Winkelstraat.nl hebt mit Rebranding den Luxus hervor

Winkelstraat.nl sieht dank der erneuerten Markenstrategie und einem Rebranding plötzlich ganz anders aus. Der E-Tailer konzentriert sich auf die „neue Luxusjugend“, einen Verbraucher, der die Luxuswelt neu definiert. FashionUnited stellt dem CEO von Winkelstraat.nl, Joost van der Veer, und Alex Bennet Grant, dem CEO und Gründer von We Are Pi, dem Unternehmen hinter der neuen Markenidentität, verschiedene schriftliche Fragen.

Warum war es Zeit für ein Rebranding?

„Wir schaffen eine wesentliche Rolle für Winkelstraat.nl im Leben unserer Verbraucher, die die Luxuswelt neu definieren. Um diese Mission zu unterstützen, brauchten wir eine erneuerte Markenstrategie und eine neue Identität. Unsere neue Plattform entspricht nun den Stärken unseres Unternehmens.“

Können Sie uns mehr über den gewählten Stil erzählen und warum er gewählt wurde?

„Mode mag wegwerfbar erscheinen, aber Winkelstraat.nl verkauft Luxusprodukte, die es wert sind, zu haben. Die neue Identität verwendet einen Live-Feed, der mit dem Kontrast zwischen den permanenten und nicht-permanenten Eigentumsformen in der heutigen Online-/Offline-Welt spielt.“

„Das Erscheinungsbild des Live-Feeds setzt Winkelstraat an die Spitze einer neuen Luxuskultur und zeigt ein ständig aktualisiertes Sortiment der besten Produkte. Die Identität ist inspiriert von Reddit oder Twitter – digitalen Feeds, in denen ein Gefühl von Zeitlosigkeit, aber auch ständiger Erneuerung herrscht.“

Bild über We Are Pi

Welche Verbraucher erhoffen Sie sich mit dem Rebranding?

„Wir konzentrieren uns auf die ‚neue Luxusjugend’. Diese Gruppe schreibt die Regeln der Mode neu. Sie machen es verspielter und experimenteller und mischen Streetstyle mit High Fashion. Sie suchen nach Wegen, um ein tieferes Selbstvertrauen zu entwickeln und sehen Luxusartikel als eine Investition in sich selbst.“

Heißt die Plattform noch Winkelstraat.nl oder sollen wir sie jetzt WS.NL nennen?

„Wir nennen uns immer noch Winkelstraat.nl, tragen aber den Spitznamen WS.NL. Der Domainname ws.nl und das dazugehörige Logo passen in die sich wandelnde Landschaft, in der ein Wechsel vom Desktop zum Modell stattfindet und die Reaktionsfähigkeit von Benutzeroberflächen und Identitäten erforderlich ist. Betrachten Sie es also als Abkürzung, die Sie unter Freunden verwenden.

Können Sie uns mehr über das explosive Wachstum der Plattform erzählen?

„Letztes Jahr haben wir eine große Studie namens New Luxury Fashion Monitor durchgeführt, in der wir den neuen Luxusmarkt unter Gen Z und Millennials untersucht haben. Unsere Daten zeigen, dass Luxus für Gen Z und Millennials ein unverzichtbarer Bestandteil ihres Lebens ist. Nichts scheint die Ausgaben in diesem Bereich zu bremsen. Dies spiegeln wir auch in den Umsatzzahlen von Marken und Stores aus der Luxusbranche wider, die unserer Plattform angeschlossen sind. Auf die Modeausgaben dieser Generationen hat die Corona-Krise fast keinen Einfluss, wovon wieder beliebte Geschäfte und Marken profitiert haben.“

„Unsere eigene Plattform hat während der Lockdown-Phase 60 bis 80 Prozent mehr aufgebaut als im Vorjahr.“

Winkelstraat.nl hätte ein Auge auf die internationale Expansion. Welche Länder haben Sie im Visier?

„Wir haben sicherlich eine internationale Expansion im Sinn. Welche Länder dies sind, können wir derzeit leider nicht verraten. Bleiben Sie dran…”


Source: fashionunited.nl by fashionunited.nl.

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