Wie sollen wir die Markenbekanntheit auf TikTok steigern, ohne das Markenimage zu beschädigen?

Wenn dir schon der dritte Freund erzählt, welchen Trend oder welches Produkt er auf TikTok gesehen hat, merkst du, dass die Präsenz auf dieser Plattform zu einer Realität wird, der du nicht mehr ausweichen kannst. Grundsätzlich haben Sie keinen Grund, die Kommunikation auf diesem Kanal zu vermeiden, da die Plattform Tick ​​Tack mit über 1 Milliarde Benutzern weltweit und über 7,8 Millionen Benutzern in Rumänien eröffnet Möglichkeiten für ein exponentielles Wachstum der Sichtbarkeit und den Zugang zu neuen Zielgruppen.

Wenn Sie sich fragen, was die Leute neben dem Trending sonst noch auf TikTok machen, finden Sie heraus, dass es einen wachsenden Trend zum Bereich der sozialen Suche gibt. 40 % der Nutzer der Generation Z entscheiden sich dafür, TikTok oder Instagram als Suchmaschine gegenüber der Google-Suche zu verwenden (Adweek.com) und 55 % der Nutzer nutzen die TikTok-Plattform, um neue Marken oder Produkte zu entdecken (Tick ​​Tack).

Wie können Sie den Algorithmus zu einem guten Freund Ihrer Marke machen, damit Sie sicher sein können, dass Sie auf TikTok ganz oben in den Ergebnissen aufgeführt werden? Optimieren Sie die von Ihnen veröffentlichten Inhalte und verwenden Sie Schlüsselwörter häufig basierend darauf, wie Sie von Ihrem Publikum gefunden werden möchten. Sie können sie als Hashtags im Untertitelbereich und als Textüberlagerung auf Videos hinzufügen. Aus der Profi-Tipps-Reihe: Beginnen Sie Ihre Recherche ausgehend von Schlüsselwörtern, die für Ihr Unternehmen im Allgemeinen relevant sind, aber vergessen Sie nicht, auch die von Benutzern auf der Plattform erstellten Hashtags oder die Spitze häufiger Suchanfragen zu diesen Themen zu überprüfen.

Wir beobachten daher, dass TikTok-Benutzer derzeit aufgrund einiger sehr wichtiger Überlegungen motiviert sind, die Plattform zu nutzen: entweder zur Unterhaltung oder zu Bildungszwecken oder um nach nützlichen Informationen zu suchen. Der Schlüssel zu relevanten Inhalten besteht darin, die beiden Bedürfnisse so gut wie möglich zu vereinen und Ihrem Publikum genau das zu geben, was es sehen möchte.

Ja, die Präsentation Ihrer Marke auf TikTok ist vielleicht eine der wichtigsten schlau Entscheidungen, die Sie in Bezug auf die digitale Wachstumsstrategie Ihres Unternehmens treffen können. Eine zweite, ebenso wichtige Entscheidung ist die Festlegung der richtigen Schritte, mit denen Sie Ihre Markenidentität kommunizieren, damit Sie relevant sind, die für Sie interessante Zielgruppe erreichen und das bisher gefestigte Image nicht verwässern.

Finden Sie 5 der wichtigsten Faktoren heraus, die Sie bei der Markenbekanntheitsstrategie auf TikTok berücksichtigen sollten, wenn Sie sichtbare und wirkungsvolle Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen möchten.

1. Authentisch und unterhaltsam definieren Sie Ihre Markenidentität auf TikTok, um das 25- bis 35-jährige Publikum zu erreichen

Durch dynamische Inhalte fordert TikTok Sie auf, kreativ und aktuell zu werden und sich an die neuen Mediennutzungsbedürfnisse Ihrer Zielgruppe anzupassen. Während Sie im Tätigkeitsbereich Ihrer Marke relevant bleiben, entdeckt die Öffentlichkeit ihre menschliche Seite: die zeitgemäße und sich ständig wandelnde, die sich nicht scheut, mutig zu sein, persönlich zu kommunizieren, manchmal mit Selbstironie und die verbunden ist zur unmittelbaren Wirklichkeit.

Ein solcher Ansatz in den von Ihnen veröffentlichten Inhalten hilft dem Verbraucher, sich über das eigentliche Produkt hinaus mit Ihrer Marke zu identifizieren. Indem er die menschliche Seite hinter der Marke sieht, kann der Benutzer auf einer viel tieferen und vertrauteren Ebene mitschwingen, was im Laufe der Zeit ein Gefühl des Vertrauens aufbaut.

Die Mehrheit der aktiven Nutzer auf der TikTok-Plattform ist zwischen 18 und 24 Jahre alt, aber andere Altersgruppen werden immer umfangreicher: 22,4 % der Nutzer sind zwischen 20 – 29 Jahre alt, 21,7 % der Nutzer sind zwischen 30 – 39 Jahre alt, 20,3 % sind zwischen 40 und 49 Jahre alt, und 11 % gehören zur Kategorie der über 50-Jährigen (sprossensocial.com). Angesichts der ständig steigenden Zahlen sollten Sie sich keine Sorgen mehr machen, dass die Zielgruppe, die Sie ansprechen, nicht auf TikTok ist, sondern wie Sie Ihre Kommunikation anpassen können, um sie anzuziehen.

2. Es ist 27 % wahrscheinlicher, dass Benutzer Ihre Marke auf TikTok erkennen, wenn Sie eine gute Strategie für organische Inhalte haben

Betrachten Sie die Plattform nicht nur als eine weitere Gelegenheit, Ihre Produkte zu verkaufen. TikTok ermöglicht es Ihnen in erster Linie, Ihre Kommunikation auf neue Zielgruppen auszudehnen, die für Ihr Unternehmen relevant sind – Zielgruppen mit bestimmten Verhaltens- und Konsumgewohnheiten. Sie stehen vor einem Publikum, das Ihre Produkte vielleicht schon kennt oder mit dem Sie vielleicht einen ersten Kontakt haben. Was machen Sie mit dieser Gelegenheit und wie kommunizieren Sie am besten?

Versuchen Sie, die Attribute Ihrer Marke zu identifizieren, die Sie in ein lustiges, lehrreiches und persönliches Video übersetzen können, das bei der neuen Zielgruppe, mit der Sie kommunizieren, Anklang findet. Nicht jeder Beitrag muss sich um Ihre Produkte drehen, sondern finden Sie alternative Informationen, die für Ihre Nische interessant sind. Eine andere Möglichkeit, diese Perspektive zu verstehen, besteht darin, die Kommunikation eher aus der Position eines Inhaltserstellers zu beginnen, der Erfahrungen teilt, und weniger aus der Position eines Unternehmens, das sich nur auf kommerzielle Botschaften konzentriert. Betrachten Sie TikTok nicht nur als eine weitere Möglichkeit, Ihre Produkte zu verkaufen, Ihr Markenkonto sollte in erster Linie seine Werte und Identität widerspiegeln.

Das geht aus einer Statistik hervor, die von veröffentlicht wurde Tick ​​Tack, Wenn Benutzer den organischen Inhalten einer Marke vor bezahlten Kampagnen ausgesetzt sind, ist es 27 % wahrscheinlicher, dass sie in Zukunft wiedererkannt werden. Mit anderen Worten, wenn Sie organisch gute Arbeit leisten, hilft Ihnen die erhaltene Bekanntheit auch bei der Wirkung, die bezahlte Kampagnen auf TikTok haben werden, wenn Sie sich entscheiden, Ihre Strategie auf Performance-Marketing auszudehnen.

3. Ein rumänischer Benutzer verbringt durchschnittlich 60 Minuten auf TikTok, und aktive Benutzer betreten die Plattform durchschnittlich 19 Mal am Tag

Und genau aus diesem Grund empfehle ich Ihnen, nicht von den Inhalten abzuweichen, die ständig und häufig auf dem TikTok-Konto Ihrer Marke veröffentlicht werden. Außerdem gibst du dem Algorithmus das, was ihm am besten gefällt: Daten zu verarbeiten, damit er effizienter wird. Sie befinden sich in einer Win-Win-Beziehung, denn je mehr Inhalte Sie auf TikTok posten und je mehr Datenquellen Sie dem Algorithmus zur Interpretation zur Verfügung stellen, desto besser wird er verstehen, auf welche Benutzer Ihre Inhalte ausgerichtet werden sollen.

Ca beste Praxis, Tick ​​Tack erwähnt, dass es für Ersteller neben der Häufigkeit von Inhalten sehr wichtig ist, mit verschiedenen Arten von Konzepten und Botschaften zu experimentieren, um die Erwartungen ihrer Community zu verstehen.

Das beste Beispiel für das enorme Potenzial, das eine aktuelle und relevante Content-Strategie bringen kann, sind hier die TikTok-Accounts von Ryanair, Duolingo oder Chipotle (sehen Sie sie an, wenn Sie es noch nicht getan haben), die die Werte der Marke erfolgreich mit denen ihres Publikums in Einklang bringen Bedarf an unterhaltsamen und meistens viralen Inhalten. Ein erfolgreiches Kommunikationsmuster, dem Sie folgen können, besteht darin, die Probleme und Frustrationen, die Kunden erleben, direkt anzusprechen. Mit Selbstironie, Spaß und Konzepten zuordenbarDer Inhalt von Ryanair spricht direkt die menschliche Erfahrung eines jeden von uns an, wenn wir für zusätzliche Kilo Gepäck bezahlen oder für Landeklappen extra berechnet werden sollten.

@chipotle Markiere dich selbst. Ich bin ein schüchterner Typ #chipotle #chipotleorder #angesagt #Sketch #Komödie Originalton – Chipotle

@ryanair Willkommen zurück auf der Party #ryanair Originalton – Ryanair

Wenn es eine Erkenntnis aus diesem Artikel gibt, dann die, dass das Veröffentlichen von Inhalten auf Ihrem Geschäftskonto nicht die komplizierteste Aufgabe sein muss, und Sie brauchen auch kein ganzes Produktionsteam dahinter.

um ein TikTok-Konto zu unterstützen. Genießen Sie stattdessen den kreativen Prozess, den TikTok bietet, die vielfältigen Tools und Ressourcen, die es bietet, und erkunden Sie neue relevante Konzepte für die tägliche Kommunikation. Benutzer auf dieser Plattform finden am meisten Resonanz mit der Art von natürlichen, unverarbeiteten Inhalten, die es ihnen ermöglichen, in Ihre Marke einzudringen, ihre Geschichte und das Team dahinter kennenzulernen.

4. 77 % der TikTok-Nutzer schätzen es, wenn sich Marken an aktuellen Trends beteiligen oder Challenges für die Community starten

Echtzeit Marketing war noch nie so real. Vielleicht noch mehr auf der TikTok-Plattform haben die zirkulierenden Ideen einen vorübergehenden Charakter, eine kurze Gültigkeitsdauer, die die Notwendigkeit zum Ausdruck bringt, schnell zu handeln, entsprechend den neuen Trends, die zu einem bestimmten Zeitpunkt auf der Plattform konsumiert werden. 77 % der TikTok-Nutzer schätzen es, wenn Marken sich an aktuellen Trends beteiligen oder Challenges für ihre Community starten (Tick ​​Tack).

Aber es ist ein sehr schmaler Grat zwischen relevant zu sein und in die Falle sich wiederholender und inkonsistenter Inhalte zu tappen. Versuchen Sie daher nicht, jeden Trend auf TikTok zu nutzen, sondern verbringen Sie Zeit mit der Recherche und wählen Sie nur die Trends aus, die mit der Identität Ihres Unternehmens übereinstimmen und Ihnen helfen, tatsächlich originell zu sein.

Wenn es um clevere, eingängige und absolut leckere Konzepte geht, leistet Netflix auf TikTok hervorragende Arbeit. Das Konto mit mehr als 33 Millionen Followern führt erfolgreich die auf der eigenen Streaming-Plattform ausgestrahlten Inhalte und die Interessen der Benutzer auf TikTok zu einem bestimmten Zeitpunkt zusammen. Beispielsweise sind von aktuellen Netflix-Serien inspirierte VR-Filter eine Goldgrube für nutzergenerierte Inhalte.

@vanessandrr #Mittwoch #Netflix #mittwochaddams Originalton – hey

@Netflix 2023 sieht gut aus #MittwochNetflix Originalton – Netflix

Woher wissen Sie, was auf TikTok angesagt ist? Die Antwort lautet: Wenn Sie nur Zeit auf der Plattform verbringen und ähnlichen Marken folgen, können Sie sehen, auf welche Art von Informationen die Zielgruppen sensibel reagieren und welche Art von Inhalten sie konsumieren möchten. Von hier aus müssen Sie nur noch Ihre eigene Stimme finden, um die Elemente zu kommunizieren, auf die die Öffentlichkeit reagiert und die natürlich in Übereinstimmung mit der Identität, den Werten und der allgemeinen Vision Ihres Unternehmens in allen Kommunikationsmedien von Ihnen verbreitet werden Nutzung, von der Website zu anderen sozialen Plattformen.

5. Lustige Inhalte, die in TikTok Ads-Kampagnen verwendet werden, erhöhen die Kaufchancen um 15 %

Wenn ich Sie noch nicht überzeugt habe, finden Sie es vielleicht interessant, dass 2 von 3 Benutzern wahrscheinlich ein Produkt kaufen, das sie auf TikTok gesehen haben (blog.hubspot.com) oder dass 61 % der Nutzer angeben, dass sie das gewünschte Produkt lieber von Marken kaufen, die auf TikTok beworben werden (socialpilot.co).

Nachdem Sie eine vertrauensvolle Beziehung zu Ihrem TikTok-Publikum aufgebaut und alle Taktiken für leistungsstarke organische Inhalte angewendet haben, können Sie mit dem nächsten Schritt Ihrer Awareness-Strategie fortfahren: Werben Sie mit TikTok-Anzeigen für sich selbst!

Abhängig von Ihrem Ziel können Sie sich für die Erhöhung der Sichtbarkeit durch spezifische Awareness-Kampagnen entscheiden, Sie können die Interaktionen mit der Zielgruppe durch Kampagnen mit einem Engagement-Ziel erhöhen oder Sie können das Endziel der Umsatzsteigerung durch Konversionskampagnen gezielt angehen. Bezüglich der Art der Inhalte in bezahlten Kampagnen bleiben die oben genannten Empfehlungen gültig. Sie benötigen ab den ersten Sekunden der Anzeige eine relevante, ausreichend erklärende und ansprechende Botschaft, um die Aufmerksamkeit des Nutzers möglichst lange zu halten und ihn je nach Zielsetzung Ihrer Kampagne von der gewünschten Aktion zu überzeugen.

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Ioana Popa – Spezialist für digitale Strategie MTH Digital