Was steckt hinter der neuen grünen Revolution in der Modebranche?

Nach der Pandemie und der anschließenden Überarbeitung und Weiterentwicklung vieler sozialer Werte erwarten die Verbraucher zunehmend, dass Modeunternehmen soziale Initiativen unterstützen und ihren ökologischen Fußabdruck verringern, da der Klimawandel Schlagzeilen macht. Vielfalt, Inklusion und Gleichberechtigung stehen ganz oben auf der Agenda.

Die Reduzierung des CO2-Fußabdrucks von Unternehmen wird auch zu einer zwingenden Notwendigkeit, da die Verbraucher zunehmend besorgt über den Klimawandel und den globalen Abfallberg sind und immer mehr Menschen den grünen Trend annehmen und recycelte Alternativen für Waren wählen, die sie in ihrem täglichen Leben verwenden. einschließlich Modeartikel.

Der Druck, grüner zu werden, nimmt auch vonseiten der Regulierungsbehörden zu

Wir sehen jetzt Regierungen, die versuchen, die Überproduktionskrise in der Modebranche anzugehen, Task Forces einzurichten und neue Gesetze zu erlassen, um Regeln und Durchsetzungssysteme zu schaffen, die in den kommenden Jahren eine Änderung der Geschäftsmodelle und Verbrauchergewohnheiten erzwingen werden.

Die von der Kommission am 30. März 2022 vorgestellte EU-Strategie für nachhaltige und zirkuläre Textilien soll sicherstellen, dass bis 2030 alle in der Europäischen Union auf den Markt gebrachten Textilprodukte recycelbar und nachhaltig sind. Die Strategie umfasst auch Vorschläge zur Änderung der Art und Weise, wie Kleidung und Textilien am Ende ihres Lebenszyklus entworfen, produziert, gekauft und verwaltet werden, sowie dazu, was den Verbrauchern mitgeteilt wird. Zu den vorgeschlagenen Maßnahmen gehören neue CO2-Steuern, ein Verbot der Vernichtung unverkaufter Textilien, die Festlegung verbindlicher Mindestwerte für den Einsatz von Recyclingfasern in Textilien und die Verpflichtung von Marken, sicherzustellen, dass ihre Produktion unter vollständiger Achtung der sozialen Rechte erfolgt.

Trotz der Grauzonen kann die EU-Strategie auf globale Wertschöpfungsketten übergreifen, da internationale Marken, die weiterhin in der EU verkaufen möchten, ihre Prozesse und Aktivitäten entsprechend anpassen müssen und wahrscheinlich ähnliche Praktiken in anderen Regionen übernehmen werden.

Das neue Nachhaltigkeitsgebot ist die treibende Kraft hinter den modischen Innovationen im Bereich pflanzlicher Materialien

Die wachsende Nachfrage nach Nachhaltigkeit treibt einen Anstieg von B Corp-Zertifizierungen, Initiativen für mehr Inklusivität und Vielfalt, eine Neugestaltung der Lieferkette sowie Produkt- und Materialinnovationen wie neue umweltfreundliche Fasern auf Pflanzenbasis und recycelte Fasern voran.

Während der pflanzenbasierte Trend zuerst in der Lebensmittelindustrie auftauchte und in diesem Sektor am weitesten entwickelt ist, zeigt die „Voice of the Industry Sustainability Survey“ des Londoner Marktforschungsunternehmens Euromonitor, dass der pflanzenbasierte Trend auch für die Mode zu einer wichtigen Priorität wird Industrie. . Etwa 46 Prozent der Befragten in der Bekleidungs- und Schuhindustrie planen, in naher Zukunft Produkte mit einem veganen, vegetarischen oder pflanzlichen Label auf den Markt zu bringen.

Zu den interessanten Innovationen auf pflanzlicher Basis gehört die Zusammenarbeit von Adidas mit dem finnischen Hersteller Spinnova zur Veröffentlichung des Terrex HS1, eines Trekkingpullovers, der vollständig aus Pflanzenfasern besteht, während das japanische Start-up-Unternehmen Spiber vegane Seide und Wolle herstellt. von ‘brewed protein’ und hat an mehreren Kollektionen mit The North Face in Japan zusammengearbeitet.

Umweltfreundliche Alternativen zu Leder waren noch nie so beliebt

Innovationen bei Alternativen zu Leder sind nicht neu. Große Player der Modebranche nutzen seit Jahren Alternativen für ihre Taschen, Gepäckstücke und Schuhe, wie etwa Adidas x Stella McCartney als Pionier veganer Sportschuhe oder Nike und Hugo Boss, die Piñatex entwickelt haben, eine natürliche Lederalternative aus Fasern der Ananasblätter. in einigen ihrer Sammlungen vor dem Ausbruch der Pandemie verwendet wurden.

Seit der Covid-19-Krise hat sich das Innovationstempo jedoch deutlich beschleunigt und es gab auch eine deutliche Verlagerung von kunststoffbasierten Alternativen zu Biomaterialien, aufgrund des zunehmenden Drucks sowohl von Verbrauchern als auch von Regulierungsbehörden. Unterbrechungen in der Lieferkette und ständig steigende Rohstoffkosten, angeheizt durch eine beispiellos hohe Inflation, zwingen Akteure in der Modebranche, sich weiter mit nicht-traditionellen Materialien zu beschäftigen.

Dies hat in den letzten Monaten zu einer Fülle von Innovationen bei neuen umweltfreundlichen Fasern und insbesondere bei Lederalternativen geführt. Beispielsweise hat Hermès eine Partnerschaft mit MycoWorks für Handtaschen aus Pilzleder angekündigt, während die italienische Luxus-Sneakermarke Golden Goose zusammen mit dem nachhaltigen Unternehmen Coronet im März 2022 ein gemeinsames Forschungs- und Entwicklungslabor für Turnschuhe aus Öko-Leder in Erba, Como, eröffnet hat. Dies ist der erste Eco -Plattform zur Entwicklung von „Made in Italy“-Alternativen zu Leder, und der erste Sneaker der Zusammenarbeit, der Unisex-Yatay 1B, ist bereits im Verkauf.

Weitere Mainstream-Marken sind ebenfalls beteiligt. So kündigte H&M 2021 eine Partnerschaft für sein nachhaltiges Konzept Innovation Stories mit dem mexikanischen Start-up Desserto an, das eine vegane, plastikfreie Alternative zu Leder aus Bio-Kaktuspflanzen herstellt. Seitdem hat das Unternehmen Aufmerksamkeit erregt und Mexiko auf die Landkarte für nachhaltige Mode gebracht.

Der Weg in die Zukunft: Der pflanzenbasierte Trend hält an

In Zukunft erwarten wir eine Flut von umweltfreundlichen Innovationen bei Biomaterialien, die nicht nur vegane/vegetarische oder „cruelty free“-Aussagen ermöglichen, sondern auch solche, die frei von Chemikalien und Plastik sind. Dies wird nicht nur bei einer wachsenden Zahl von Verbrauchern Anklang finden, sondern Unternehmen auch dabei helfen, ihre ESG-Ziele (Environmental, Social and Governance) zu erreichen – unabhängig davon, ob diese Ziele freiwillig oder gesetzlich verankert sind. Marken, die in der Lage sind, Kollektionen aus biologisch abbaubaren Materialien oder Materialien aus Abfall zu entwerfen, werden besonders gut positioniert sein, um in einem Marktumfeld erfolgreich zu sein, das auf mehr Zirkularität in der Modebranche drängt.

Dieser Artikel wurde geschrieben von Marguerite LeRoland, Industriemanager, Bekleidung und Schuhe bei Euromonitor International. Euromonitor ist ein globaler Anbieter von Business Intelligence, Marktanalysen und Consumer Insights. Für weitere Informationen oder zur Kontaktaufnahme, Klick hier.

Für weitere Einblicke finden Sie die folgenden Briefings auf der Euromonitor-Website:

– Weltmarkt für Bekleidung und Schuhe
– Umweltverträglichkeitsverordnung: Eine branchenübergreifende Sichtweise
– Die Evolution der pflanzlichen Ernährung: Essen und mehr

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf FashionUnited.UK. Übersetzung und Bearbeitung aus dem Englischen ins Niederländische: Eugenia Melissen Ferrer.


Source: fashionunited.nl by fashionunited.nl.

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