Was ist ein SKAG (abgesehen von einem ungleichen Verhältnis zwischen Konsonanten und Vokalen)?

So wie ein gesundes Frühstück Ihnen hilft, den ganzen Tag über zu funktionieren, kann eine granulare Struktur von Suchkampagnen den reibungslosen Betrieb Ihres Google Ad-Kontos unterstützen.

Was ist ein SKAG (abgesehen von einem ungleichen Verhältnis zwischen Konsonanten und Vokalen)?

SKAG steht für Single Keyword Ad Group und ist ein Werkzeug in Ihrem Arsenal an digitalen Möglichkeiten.

Auf diese Weise können Sie Ihre Google-Suchkampagnen so strukturieren, dass die Optimierung um einen einzigen Suchbegriff herum erfolgen kann.

Die Hauptbestandteile einer Suchkampagne sind:

  • Schlüsselwörter (Suchbegriffe)
  • Anzeigengruppe
  • Anzeigen (Die eigentlichen Anzeigen)

Ausgehend von diesen Elementen und um besser zu veranschaulichen, wie eine Struktur vom Typ SKAG aussieht, finden Sie unten eine Illustration der beiden Strukturtypen: Classic und SKAG. Sie werden sehen, wie die SKAG-Struktur für jeden Suchausdruck eine granulare, individuelle Form hat, während die Classic-Struktur eine wiedervereinigte ist.

Warum SKAGs? Aber zuerst: Qualitätsfaktor

Um die Vorteile von SKAGs besser zu verstehen, lohnt es sich, dem Qualitätsfaktor einige Zeilen zu geben.

Dies ist ein Relevanzindikator für Google, um jeder Anzeige eine Punktzahl zu geben. Wenn die Anzeige und die Landing Page in Bezug auf den Suchausdruck relevant und nützlich für das Nutzererlebnis sind, erhöht sich der Qualitätsfaktor.

Ein höherer Qualitätsfaktor reduziert den Cost-per-Click (CPC) Ihrer Anzeigen.

Der Qualitätsfaktor wird durch die folgenden Faktoren beeinflusst:

  • CTR (Klickrate)
  • Die Relevanz des Keywords für den Anzeigentext
  • Die Qualität und Relevanz der Landing Page
  • Durchschnittliche und bisherige Google Ads-Kontoleistung

Ok, von welchen SKAGs?

Die SKAG-Struktur kann die Relevanz der Anzeigen positiv beeinflussen – durch eine möglichst genaue Anpassung der Elemente, bezogen auf den verwendeten Suchbegriff. So können Anzeigen für jeden Suchbegriff von einem generischen in ein benutzerdefiniertes Formular wechseln.

Mit einem einzigen Suchausdruck umfassen die Vorteile von SKAGs:

  • Einfach und schnell umsetzbare Struktur
  • Relevanz: Anpassung der Anzeigenelemente, um eine möglichst aussagekräftige Nutzererfahrung zu bieten:
    • Anzeigentext
    • Landing Page (einschließlich des Meta-Titels)
    • Erweiterungen
  • CTR erhöhen
  • Verbesserung des Qualitätsfaktors
  • Möglichkeit, die Leistung jedes Anzeigentyps mit erhöhter Genauigkeit zu verfolgen
  • Möglichkeit, das einzelne Element zu identifizieren, das die Anzeigenleistung beeinflusst

Zusamenfassend, Die Vorteile von SKAGs sind Kontrolle und Organisation.

Es sei darauf hingewiesen, dass diese Form der Strukturierung von Google-Suchkampagnen neben vielen anderen ein taktisches Instrument ist, mit dem eine kohärente Strategie sichergestellt werden kann, und keine allumfassende Antwort auf die Dilemmata des modernen Marketings. Diese Antwort ist “Anpassung” (oder sein moderner Spitzname: A / B-Testing).

Und trotzdem, warum SKAGS?

Betrachtet man die Gesamtsituation, also beide Seiten der Medaille, müssen auch die Herausforderungen einer solchen Struktur berücksichtigt werden.

  • Es kann eine große Anzahl von Anzeigengruppen generieren
  • Einige Anzeigengruppen haben möglicherweise ein geringes Suchvolumen und eine geringe Leistung
  • Die Verwaltung einer solchen Struktur wird mehr Zeit in Anspruch nehmen

Zur SKAG oder nicht zur SKAG?

Wenn wir die Vor- und Nachteile abwägen, kann die SKAG-Typstruktur, obwohl auf den ersten Blick entmutigend, nützlich sein, wenn es uns gelingt, den Implementierungs- und Verwaltungsprozess zu rationalisieren. Übung macht den Meister!

Wie stellen wir SKAGs her?

Schritt 1: Identifizieren Sie Suchwortgruppen in einer Kampagne mit dem Bericht zu Suchbegriffen
Schritt 2: Sortieren Sie Suchphrasen nach Conversions und wählen Sie die besten aus.
Schritt 3: Fügt jeden ausgewählten Ausdruck mithilfe von . zu Ihrer eigenen Anzeigengruppe hinzu [exact match] und „Phrasenübereinstimmung“
Schritt 4: Erstellen Sie relevante Anzeigen für jeden Ausdruck.
Schritt 5: Analysieren und anpassen

Linie zeichnen

Wenn Sie also Ihre täglichen Leistungsanforderungen sicherstellen möchten, können Sie einen granular strukturierten Plan in Betracht ziehen. So sehen Sie auf einen Blick, was funktioniert, was nicht und wo Sie optimieren können.

Und der Morgen wird Sie nicht mehr stören, und Sie können Ihren Kaffee genießen – oder Ihr Lieblings-Heißgetränk.

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Matei Popa, Spezialist für digitales Marketing MTH Digital


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