Warum Apple nicht ohne Steve Jobs abgestürzt ist

Gestern war es 10 Jahre her Tod von Steve Jobs… Kurz zuvor verließ er den Posten des Apple-Chefs und empfahl Tim Cook, den damaligen COO des Unternehmens, als seinen Nachfolger. Jobs konnte ihn nicht zum neuen CEO ernennen, weil in börsennotierten Unternehmen solche Entscheidungen vom Verwaltungsrat getroffen werden, der den Vorschlag jedoch fast einstimmig unterstützte und Cook zum CEO wurde. Trotz der reichen Erfahrung und einer Reihe erfolgreicher kaufmännischer Entscheidungen des neuen Apple-Chefs bezweifelten viele, dass das Unternehmen unter seiner Führung so erfolgreich bleiben würde. Aber sie lagen falsch. Ich wundere mich warum?

Unter der Führung von Tim Cook ist Apple nicht nur nicht abgestürzt, sondern auch erfolgreicher denn je

Wenn Sie personelle Veränderungen in verfolgt haben Apple im Jahr 2011, dann erinnern Sie sich sicherlich daran, welche Frechheit sich viele Medien erlaubt haben, ganz zu schweigen von den gewöhnlichen Fans der Marke. Zu dieser Zeit waren die negativen Gefühle sehr stark, manifestiert in Misstrauen gegenüber Cook und seiner Fähigkeit, ein solches Unternehmen zu führen. Jobs hat jedem beigebracht, dass Apple die manuelle Kontrolle hat und alle Entscheidungen von ihm persönlich getroffen werden. Und da Jobs selbst nicht mehr da ist, wird es einfach niemanden geben, der ihn ersetzt, was bedeutet, dass das Unternehmen unweigerlich zusammenbricht.

Warum Steve Jobs ein Genie ist

Jobs hat die Technik nicht selbst entwickelt, als Produzent hat er nur ausgewählt, was die Leute wollen

Zum Glück für uns alle haben sich diese Vorhersagen nicht bewahrheitet. Trotz allem konnte Apple ohne Steve Jobs nicht nur auf dem gleichen Entwicklungsstand bleiben, sondern auch seine Flügel breiter denn je ausbreiten. Unter der Führung von Tim Cook erreichte das Unternehmen eine Kapitalisierung von 2 Billionen US-Dollar, brachte die erfolgreichsten Geräte seiner Geschichte auf den Markt, erweiterte sein Sortiment erheblich und präsentierte dem Markt mehrere wirklich einzigartige Produkte. Aber wie ist es passiert?

Tatsächlich bestand kein Zweifel, dass alles klappen würde. Denn Konzerne wie Apple können nicht manuell operieren. Es wird angenommen, dass Jobs persönlich an der Entwicklung neuer Produkte des Unternehmens beteiligt war und Entscheidungen über den Start oder die Absage bestimmter Projekte getroffen hat, aber seine Rolle bei all dem wird stark überschätzt.

  • Erstens wurden alle Produkte, die Steve getestet und kritisiert hat, von anderen entwickelt. Ohne sie hätte Jobs nichts zu kritisieren. Dies negiert nicht seine visionären Qualitäten und ein klares Verständnis für die Bedürfnisse des Verbrauchers. Er hat es geschafft, das Potenzial in den frühesten Prototypen zu erkennen. Aber Tatsache ist, dass er sie nicht geschaffen hat.
  • Zweitens gab es sowohl unter Jobs als auch nach ihm Profis bei Apple, die ihr Geschäft genau kannten. Denken Sie an das Jahr 1997 zurück, als Steve zu Apple zurückkehrte. Er kam nicht mit der Absicht, einen iPod und bunte iMacs herzustellen. Sie wurden ohne ihn geschaffen, nur niemand wagte es, sie freizulassen, aber er ging ein Risiko ein, und das Risiko war berechtigt.

Was Tim Cook bei Apple macht

Tim Cook regiert unter einem Porträt von Steve Jobs, versucht es aber nicht zu spielen

Ja, Jobs war ein autoritärer Führer. Die Abteilungs- und Bereichsleiter des Unternehmens berichteten ihm persönlich, und er entschied über die Verkaufsform des neuen Produkts. Tim Cook ist in dieser Hinsicht viel demokratischer. Er ist ein Manager durch und durch. Daher umgab er sich mit Stellvertretern, die die Entwicklung neuer Produkte kontrollieren, den Marktbedarf berechnen und Entscheidungen über den Produktionsprozess treffen.

Tim Cook kann nicht einfach ins Büro der Designer kommen, um die Initiative von ihnen zu ergreifen und Ideen zu gießen Was soll das neue iPhone sein… Es geht nicht um ihn. Über ihn – neue Beziehungen aufbauen, Produktion ausbauen, Kosten optimieren. Schließlich war er es, der die Montage von Apple-Geräten nach China verlegte und die Kosten senkte. Er fand Menschen, die dabei helfen konnten, knüpfte Freundschaften mit ihnen und sorgte dafür, dass das Unternehmen davon profitiert.

Tim Cook, in der Sprache der Straßen, entschied. Dies ist eine Person, die Probleme auf höchstem Niveau löst und ein Ergebnis erzielt, das den Interessen des ihm anvertrauten Unternehmens zugute kommt. Erinnern Sie sich, wie Cook keine Angst davor hatte, Donald Trump anzurufen – einen Mann mit ganz anderen Ansichten – und mit ihm vereinbarte, die Einfuhrzölle für Apple abzuschaffen. Die Vereinbarung war sehr erfolgreich, denn als Gegenleistung gab er praktisch nichts – nur eine kleine Charge von Mac Pros, die in den USA produziert wurden. Eine Kleinigkeit im Austausch für mehrere Millionen Dollar Ersparnisse.

Tim Cook hat richtig gehandelt, nicht Steve Jobs zu spielen. Stattdessen begann er, das zu tun, was er gut kann – zu führen und zu verhandeln. Dazu brauchte er nicht einmal neue Apple-Produkte vorab zu sehen und deren Entwicklungsprozess zu kontrollieren. Tim Cook tauscht solche Kleinigkeiten nicht ein. Er beschäftigt sich mit globaleren Prozessen, die langfristige Folgen haben und deren Ergebnis wir jetzt sehen können.


Source: AppleInsider.ru — крупнейший сайт о iPhone, iPad, Mac в России by appleinsider.ru.

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