VMLY&R unterzeichnet die Kampagne Cărturesți Parking Bookmarks und verwandelt einen Parkplatz in einen originellen Medienraum

Alter, wo ist mein Auto? gar keine unangemessene Frage, wenn Sie in der Tiefgarage eines Einkaufszentrums nach Ihrem Auto suchen. Jeder hat schon mindestens einen Besuch im Einkaufszentrum mit einer solchen Situation konfrontiert, in der das Fotografieren des Parkplatzes die praktischste Lösung bleibt, anstatt die Erinnerung mit Details wie der Zahl, dem Buchstaben, der Farbe oder der Zeichnung neben dem Pfosten zu ermüden.

VMLY&R startete zwischen dem 2. Juni und dem 2. August die Parking Bookmarks-Kampagne für Cărturesți in Partnerschaft mit der Veranda Mall, die die Säulen der Tiefgarage in einen einzigartigen Medienraum verwandelte. Jeder Buchstabe entsprach einem Buchtitel: A aus Abandon von Abdulrazak Gurnah, B aus The Man in Red von Julian Barnes oder C aus The Book of Apollodorus von Gellu Naum. Die Fahrer wurden aufgefordert, neben dem Buch, das sie kaufen möchten, zu parken, es mit ihrem Handy zu fotografieren und zur Buchhandlung zu gehen, wo sie anhand des Barcodes auf dem aufgenommenen Foto das ausgewählte Buch zu einem Sonderpreis erhalten haben .

Die Kampagne kam bei den Lesefahrern sehr gut an: Der Verkehr in Cărturesti stieg um 30 %, die Zahl der verkauften Bücher um 40 % und erreichte über 2 Millionen Rumänen.

„Lesen ist eine Gewohnheit, die sich im Laufe der Zeit entwickelt. Oft brauchen wir eine Erinnerung, um unsere Aufmerksamkeit wieder auf das Buch zu lenken, anstatt auf die Bildschirme, mit denen wir uns umgeben haben. Deshalb hat sich Cărturesți mit dieser Kampagne daran gemacht, die Leser an die Vielzahl zu erinnern Bücher, die im Buchladen auf sie warten und bereit sind, ihnen neue Welten zu eröffnen. Wir hoffen, mehr Kinder und Erwachsene davon zu überzeugen, sich dem Lesen zu nähern und seine Vorteile zu genießen.”, Ana NiculescuCărturesti Kommunikationsmanager.

„Der verwirrendste und manchmal lustigste Teil des Einkaufserlebnisses in einem Einkaufszentrum ist die Tiefgarage. Wir alle haben es schon erlebt, dass wir uns nicht so einfach daran erinnern können, wo wir das Auto abgestellt haben. Wie war die Nummer? Welcher Buchstabe? Da Es gibt viele Details, an die man sich erinnern muss Aus diesem Grund haben die meisten von uns es sich zur Gewohnheit gemacht, die Stange neben dem Platz zu fotografieren, an dem wir geparkt haben Erinnerung. Der unbedingte Reflex, bei der Ankunft ein Foto zu machen, um mehr als nur ein Wegweiser zu sein, wenn wir zum Auto zurückkehren, um ihn in einen Gutschein zu verwandeln. So verwandelten wir den Parkplatz in eine große Bibliothek berühmter Buchtitel, die Sie kaufen können zu einem Sonderpreis. Eine einfache und einprägsame Wendung vom Nutzen zum lohnenden Markenerlebnis, das zum Lesen anregt.”, Andrea GolbanLeitender Werbetexter VMLY&R.

Kredite:

Echipa VMLY&R
Bogdan Teodorescu – Kreativdirektor
Andreea Golban – Leitende Texterin
Bianca Dragu – Leitende künstlerische Leiterin
Denissa Mic – PR-Direktorin
Mina Ionescu – Geschäftsleiterin
Raluca Dinu – Account Director
Irina Matei – Kundenbetreuerin
Dorina Sandu – Senior DTP
Ionut Iacobache – Produktionsleiter
Simona Chirițoiu – Verkehrsleiterin.

Das Carturesti-Team
Iulia Teliban – Marketingleiterin
Oana Dumitru Stoenescu – PR- und Eventkoordinatorin
Ana Niculescu – Kommunikationsmanagerin


Source: IQads by www.iqads.ro.

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