Vertrauen ist die Lösung für die größten Herausforderungen der digitalen Werbung


Kolumne – In der aktuellen Lieferkette digitaler Werbung werden Transparenz, Betrug und Kontrolle als größte Herausforderungen genannt. Die Lösung dafür hat mit Vertrauen zu tun. Vertrauen in programmatischbei Lieferanten, bei neuen Kanälen (wie CTV) und Vertrauen in die Branche.

Wenn es an Vertrauen mangelt, gibt es eine Zurückhaltung, Ressourcen und Wissen zu teilen. Diese Zurückhaltung macht den Markt weniger transparent, was letztendlich das gesamte Ökosystem weniger effizient und anfälliger für Betrug macht. Es werden jedoch Fortschritte erzielt, um das Problem des Betrugs und des Mangels an Transparenz anzugehen. Beispielsweise finden alle Arten von Entwicklungen statt, die notwendig sind, um die Branche voranzubringen. Ich erkläre sie weiter unten.

Ein Ökosystem in Entwicklung

Von mehr Vorschriften und mehr Datenschutzfunktionen für Plattformen bis hin zum Aufstieg von ummauerte Gärten: Das gesamte Ökosystem versucht, sich mit einer sich schnell verändernden Medien- und Marketinglandschaft zurechtzufinden.

Google und Meta haben in den letzten Jahren eine dominante Marktstellung erlangt. Einige Werbetreibende versuchen, aus diesem Duopol auszubrechen, obwohl sie immer noch einen Teil ihres Budgets für beide Parteien ausgeben. Doch es gibt Alternativen. Vermarkter können beispielsweise mit einer Supply-Side-Plattform (SSP) zusammenarbeiten, die für die nötige Reichweite sorgen kann. Aber es gibt auch alternative IDs und kontextabhängige Lösungen, die helfen, die Adressierbarkeit zu verbessern.

Publisher haben hier ein wichtiges Mitspracherecht, da sie den Werbetreibenden viel über ihre Zielgruppe erzählen und Erkenntnisse liefern können, die sie sonst nirgendwo bekommen. Natürlich ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen.

Angebotsseitige Ausrichtung

Wo Targeting traditionell auf der Nachfrageseite stattfand, ändert sich dies nun. Dies ist zum Teil auf neue Datenschutzbestimmungen, die Konsolidierung von Technologien und das Wachstum von private Marktplätze (PMP).

Heute bringen Medieneinkäufer ihre Daten auf die Angebotsseite. Und sie experimentieren mit mehreren Methoden des angebotsseitigen Targetings (z. B. ID-Targeting, Kontext-Targeting und Daten-Targeting von Drittanbietern). Das sorgt für mehr Effizienz, einen besseren Überblick über die Kampagnenplanung und höhere Match-Raten. Insgesamt wird also ein größerer Prozentsatz des Werbebudgets verwendet, um die Inhalte mit besseren Ergebnissen über die verschiedenen Medienkanäle zu verteilen.

Da Verlage ihre eigenen Daten nutzen und in umfassendere Datenstrategien investieren, können Medieneinkäufer enger mit Partnern auf der Angebotsseite zusammenarbeiten, um sich ein vollständigeres Bild ihres Publikums zu machen.

Stärkerer Fokus auf Supply Path Optimization

Verwenden Supply-Path-Optimierung (SPO) hat die Branche wichtige Schritte unternommen, um die Lieferkette transparenter und ausgewogener zu gestalten. Dies liegt zum Teil daran, dass Käufer und Publisher besser zusammenarbeiten müssen, um Transaktionen effizienter zu gestalten.

Das Aufsetzen von SPO-Deals mit Käufern erfordert das Drehen einer Reihe von Knöpfen, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Während der Preis wichtig ist, ist der Innovationsgrad ein entscheidender Faktor. Denken Sie an eine maßgeschneiderte technologische Lösung oder den Zugriff auf Daten, die dem Käufer einen Mehrwert bieten. So können Einkäufer darüber nachdenken, wie sie effizient für ihre Kunden einkaufen können, während sie gleichzeitig eine Umgebung schaffen, in der Publisher den Wert ihrer Inhalte und ihres Publikums maximieren können.

Mehr Transparenz

Der Einsatz der richtigen Technologie ist entscheidend, um die Lieferkette transparenter zu machen. Dafür sind sowohl die Käuferseite als auch die Verkäuferseite verantwortlich. Jeder – Lieferant, Makler oder Käufer – der an einer programmatischen Transaktion beteiligt ist, muss über die geeigneten Reporting-Tools verfügen, um eine vollständige Transparenz der Transaktion zu gewährleisten.

Mehr Informationen und eine engere Zusammenarbeit sind ebenfalls entscheidend, um die Transparenz zu verbessern. Der beste Weg, um zu beginnen, ist, sich mit zuverlässigen Quellen vertraut zu machen und Gespräche mit Kunden zu führen, damit sie wissen, wohin ihre Medieninvestitionen gehen. Adtech-Parteien wird es dann leichter fallen, ihren Mehrwert zu verdeutlichen und Zugang zu umfangreichen Daten zu erhalten.

Es steht außer Frage, dass Programmatic hier bleiben wird. Und es gibt mehr Menschen denn je, die in der digitalen Werbung arbeiten. Während sich die Branche auf eine echte Zusammenarbeit zubewegt, bieten sich enorme Chancen. Als Branche sind wir alle für diesen Wandel verantwortlich und müssen uns selbst zur Verantwortung ziehen.


Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

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