Treffen Sie grüne Entscheidungen für die Umwelt? Achten Sie auf einen negativen Nettoeffekt

Wir können den Klimawandel mit unserem eigenen Verhalten bekämpfen. Die nationale Regierung versucht daher, die Bürgerinnen und Bürger zu ermutigen, selbst aktiv zu werden und nachhaltiger zu werden. Die Kampagne „Jeder macht was“ ist ein gutes Beispiel dafür. Die Idee hinter dieser Kampagne ist: Wenn wir alle einen kleinen Schritt machen, um ein bisschen nachhaltiger zu leben, können wir gemeinsam eine große positive Wirkung erzielen. Aber ist das wirklich so? Oder kann die Bitte um eine kleine Aktion für die Umwelt zu weniger nachhaltigem Verhalten führen?

Die Kampagne ‘Jeder tut was“ gibt praktische Tipps für ein nachhaltigeres Leben und bietet auch einen „Was kannst du tun“-Test an. Es scheint eine gute Initiative zu sein. Viele der genannten Maßnahmen sind klein und einfach durchzuführen, wie zum Beispiel die Förderung der Verwendung von LED-Leuchten und eine gesunde Auswahl von Obst und Gemüse. Unter dem Motto „Jedes bisschen hilft“ arbeiten wir an großen Ergebnissen. Aber funktioniert es?

Nicht immer, so verschiedene Studien. Eine kleine positive Maßnahme für das Klima kann sich tatsächlich negativ auf unsere Nachhaltigkeit auswirken. Weil? So genannte „moralische Selbstlizenzierung“.

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Moralische Selbstlizenzierung: Gutes Verhalten durch schlechtes Verhalten kompensieren

Moralische Selbstlizenzierung beinhaltet Folgendes: Sie verwenden die Tatsache, dass Sie zuvor etwas Gutes getan haben, als Ausrede, um später weniger ethisches oder weniger gutes Verhalten zu zeigen. Beispiele für moralische Selbstlizenzierung sind:

  • Sie haben Sonnenkollektoren installiert und machen sich dann weniger Sorgen um Ihren Stromverbrauch (was bedeutet, dass Sie letztendlich viel mehr verbrauchen).
  • Sie fahren kein Auto und finden es daher in Ordnung, dass Sie regelmäßig mit dem Flugzeug reisen.
  • In einem nachhaltigen Bekleidungsgeschäft kaufst du zusätzliche T-Shirts, die du eigentlich nicht brauchst, weil du dich so wohlfühlst, Dinge in einem nachhaltigen Geschäft zu kaufen.

Vielleicht erkennen Sie sich in diesen Beispielen wieder (ich tue es!). Sie können sich jetzt wahrscheinlich vorstellen, dass moralische Selbstlizenzierung problematisch sein kann, um unsere Gesellschaft nachhaltiger zu machen. Moralische Selbstlizenzierung ist insbesondere dann ein Problem, wenn wir eine sehr kleine positive Aktion verwenden, um eine viel größere negative Aktion zu rechtfertigen.

Ist es falsch, nach kleinen Aktionen zu fragen?

Wenn Sie dies lesen, hört es sich so an, als ob wir nicht sehr gut damit zurechtkommen, kleine Aktionen für das Klima zu fordern. In der Praxis ist es jedoch etwas nuancierter. Schließlich bringt es auch Vorteile, nach einer ersten (kleinen) positiven Maßnahme zu fragen.

Zunächst einmal senkt man die Schwelle, mit kleinen und konkreten Aktionen etwas für das Klima zu tun. Die Regierung bietet auf der Kampagnen-Website viele konkrete Beispiele, die einfach umzusetzen sind und sofort Wirkung zeigen. Darüber hinaus kann ein erster kleiner Schritt auch zu einem nächsten positiven Schritt führen (auch genannt Überlauf-Wirkung). Oder der erste kleine Schritt kann als Sprungbrett verwendet werden, um an größeren Aktionen teilzunehmen, die folgen (auch bekannt als „Fuß in der Tür“-Technik).

Zum Beispiel: Wir bitten die Leute zuerst, LED-Lampen zu verwenden, und dann werden wir auch die Verwendung von Sonnenkollektoren fördern. Die wesentliche Frage, die jetzt gestellt werden muss, lautet: “Wie können wir sicherstellen, dass kein moralisches Kompensationsverhalten auftritt, sondern eine erste Aktion für das Klima zu neuen Aktionen führt?”

Möglichkeiten, moralisch kompensatorisches Verhalten zu vermeiden

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, der moralischen Selbstlizenzierung entgegenzuwirken und positive Spillover-Effekte zu verstärken.

Als erstes können wir unsere Drang nach einem „beständigen Ruf“ gegenüber der Außenwelt. Ein Beispiel: Angenommen, ich erzähle meinen Nachbarn stolz, dass ich nachhaltige Lampen für mein ganzes Haus und Garten gekauft habe, weil ich es für wichtig halte, mein Zuhause nachhaltiger zu gestalten. Ich habe mir bei den Nachbarn einen Ruf als klimabewusster Mensch aufgebaut. Dann möchte ich natürlich nicht, dass die Nachbarn sehen, dass ich anderweitig viel Energie verschwende. Denn dann könnte mein Ruf als „nachhaltiger Mensch“ beschädigt werden.

Dies können wir in Kampagnen wie der Kampagne „Jeder macht was“ nutzen. Wir können Menschen, die durch die Bestätigung und Aufrechterhaltung eines grünen Rufs motiviert sind, weiter motivieren, in ihrem nachhaltigen Verhalten konsequent zu bleiben, indem wir sicherstellen, dass sie ihr nachhaltiges Handeln mit ihren Mitmenschen teilen. Also zum Beispiel, indem man Menschen dazu ermutigt, ihre Aktionen auf Instagram oder Facebook zu teilen. Oder einen Aufkleber oder ein Poster ans Schaufenster zu kleben, das zeigt, dass ihnen Nachhaltigkeit wichtig ist.

Foto mit zwei nachhaltigen Aktionen.

Fuß-in-der-Tür-Technik (FITD)

Ein zweiter Weg zu das moralische Lizenz-Wirkung zu reduzieren ist eine grüne Aktion zu verknüpfen den Menschen ihre eigene Identität. Wir wollen auch mit uns selbst im Einklang bleiben. Sie können darauf reagieren, indem Sie gutes Benehmen mit den Standards und Werten der Menschen verknüpfen. Beispiel: Wenn jemand Sonnenkollektoren kauft, betonen Sie, dass Nachhaltigkeit für diese Person anscheinend wichtig ist, um die Identität eines „klimabewussten Menschen“ aufzubauen.

Schließlich kann es helfen, nachhaltiges Handeln als „Norm“ oder „Standard“ festzulegen. So:

  • Servieren von vegetarischen Standardgerichten,
  • als Arbeitgeber statt der Bereitstellung eines Firmenwagens eine Pauschalvergütung für den öffentlichen Nahverkehr anbieten oder
  • bieten standardmäßig nachhaltige Produkte an.

Dies verhindert, dass Menschen nachhaltiges Verhalten weiterhin als „besonders“ ansehen (und dies dann wieder kompensieren).

Von ‘jeder tut was’ bis ‘jeder tut (ziemlich) viel’

Die Einführung nachhaltigen Verhaltens als Standardnorm (der nicht nachhaltigen Gewohnheiten weichen muss) erfordert ein anderes Denken von uns allen: Bürgern, Regierungen und Unternehmen. Lassen Sie uns deshalb auf unserer gemeinsamen Identität als nachhaltige Gesellschaft aufbauen und den Schritt von „Alle tun was“ zu „Alle machen (ziemlich) viel“ gehen. Um auf diese Weise wirklich einen großen Einfluss auf das Klima zu nehmen.

Quellen

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Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

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