TikTok macht Spiele zu kulturellen Phänomenen, 3T-Aufrufe im Jahr 2022

TikTok ist der Ursprung vieler Online-Trends, aber Gaming-Unternehmen überlegen immer noch, wie sie die Ergebnisse auf der Plattform maximieren können. In der fragmentierten Content-Landschaft fördert die Nische von TikTok die Auffindbarkeit. Dies stellt eine einzigartige Gelegenheit dar, beim Start eine Community aufzubauen und langfristig relevant zu bleiben.

Beim GamesBeat Summit 2023 trafen sich Mike Quigley, CMO von Niantic, und Assaf Sagy von TikTok, Leiter Global Gaming, und Rema Vasan, Leiter Global Gaming Business Marketing, mit uns, um über TikToks Einfluss auf Gaming und ihre Partnerschaft zur Einführung der brandneuen IP Peridot des Entwicklers zu sprechen.

Veränderte Startlandschaft

Ob technologische Fortschritte, veränderte Medienkonsumgewohnheiten oder die Schurkenpandemie: Spieleherausgeber müssen ihre Veröffentlichungsstrategie ständig weiterentwickeln. Während in der Spielebranche ein enormes Wachstum zu verzeichnen ist, führt dies zu neuen Herausforderungen für Spieleherausgeber.

„Die Zahl der Menschen, die Spiele spielen, ist in den letzten 15 Jahren auf über 3 Milliarden gestiegen, aber sie hat sich stabilisiert. Mittlerweile ist die Zahl der Verlage und der Einführung neuer Titel gewachsen, sodass wir ein Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage haben“, sagte Sagy.

Dies hat zu mehr Wettbewerb bei der Gewinnung und Bindung von Spielern geführt. Gleichzeitig haben Änderungen am Datenschutz der Nutzer – insbesondere auf Mobilgeräten – es noch schwieriger gemacht, potenzielle Spieler effizient anzusprechen. „Es gibt mittlerweile nahezu unendlich viele Kanäle, um Benutzer zu erreichen. Sie müssen klug, bewusst und konzentriert vorgehen, wie Sie Ihr Publikum erreichen“, sagte Quigley.

Anstatt sich ausschließlich auf die Optimierung von UA ​​zu konzentrieren, müssen Vermarkter ihre Strategie überdenken und entscheiden, welche Plattform sie priorisieren möchten. „Für die Generation Z ist TikTok meiner Meinung nach der Ort, an dem man auf die richtige Art und Weise sein muss.“

Umfang der kulturellen Wirkung von TikTok

Obwohl Branchenführer die Bedeutung von TikTok verstehen, kann es leicht passieren, dass man unterschätzt, wie einflussreich es ist, wenn keine Daten vorliegen, die es belegen. Zum ersten Mal gab Sagy bekannt, dass Gaming-Inhalte im Jahr 2022 über 3 Billionen Aufrufe auf TikTok generierten. Darüber hinaus schauen sich etwa 500 Millionen – die Hälfte der monatlich aktiven Nutzer von TikTok – Gaming-Inhalte an.

Noch wichtiger ist, dass sich dies auf Geschäftsergebnisse auswirkt. 75 % der TikTok-Nutzer entdecken neue Spiele auf der Plattform. Darüber hinaus gaben 36 % der Nutzer an, ein Spiel heruntergeladen zu haben, das sie auf TikTok gefunden hatten.

„Weil wir eine Unterhaltungsplattform sind, gibt es so viel mehr als nur die Kern-Community. „Menschen entdecken Spiele durch die Intersektionalität ihrer Interessen“, sagte Vasan.

Crossovers mit unterschiedlichen Arten von Inhalten und Communities können ein Spiel natürlich einem neuen Publikum zugänglich machen. Die Schaffung dieser kulturellen Wirkung ist für die Förderung von Entdeckungen von entscheidender Bedeutung.

Natürlich ist der kulturelle Einfluss von TikTok ein zweischneidiges Schwert. Regierungen auf der ganzen Welt erwägen Regulierungen oder Verbote – zuletzt in Montana. Das Unternehmen reichte eine Klage ein Klage Stunden vor dem Gremium, um das Verbot zu bekämpfen. Darüber hinaus haben die Verantwortlichen von TikTok Anstrengungen unternommen, um Datenschutzbedenken auszuräumen Projekt Texas.

Dies führt natürlich zu einer gewissen Unsicherheit. „Wir müssen unbedingt sicherstellen, dass unsere Benutzer sicher sind, dass ihre Privatsphäre gewahrt bleibt und sie auf der Plattform sicher sind. Aber darüber hinaus wollen wir die vertrauenswürdigste Marke der Welt werden“, sagte Sagy. „Es ist ein großes Ziel, aber wir haben eine substanzielle und robuste Lösung zusammengestellt, um den Anliegen der US-Regierung in Bezug auf die nationale Sicherheit und anderer Regierungen auf der ganzen Welt Rechnung zu tragen.“

Hinter den Kulissen verfügt TikTok über ein robustes Unterstützungssystem für Marken und IP-Inhaber, die ihre Präsenz auf der Plattform ausbauen möchten. Während jede Marke ihre eigene Stimme zu TikTok einbringt, besteht das Ziel letztendlich darin, die Creator-Community von TikTok zu inspirieren, rund um Ihren Hashtag aufzubauen.

„Das ist der Schwungradeffekt. Marken bringen ihre Werte ein, aber dann entwickelt die Community Innovationen“, bestätigte Sagy.

Einführung von Niantics Peridot

Niantic und TikTok begannen ihre Partnerschaft vor rund zwei Jahren mit Pokémon Go. Obwohl das Spiel veröffentlicht wurde, bevor TikTok seinen aktuellen Höhepunkt erreichte, hat der Titel auf der Plattform ein starkes Publikum gefunden. Im Jahr 2022 verzeichneten die getaggten Videos über 12 Milliarden Aufrufe. Sowohl die Lernerfahrung als auch diese Ergebnisse veranlassten Niantic, bei der Einführung ihrer ersten IP seit Ingress mitzuhelfen.

Peridot ist ein reines AR-Spiel, in dem Spieler Haustiere aufziehen und züchten. Der Titel richtet sich an die Generation Z und jüngere Millennials. Aufgrund der hohen Geräteanforderungen tendiert das Publikum eher zu höheren sozioökonomischen Gebieten, insbesondere zu Großstädten.

„Der Aufbau von Original-IP ist schwierig und wird immer schwieriger“, sagte Quigley. „Peridot greift proaktiv ein und gibt Benutzern die Erlaubnis, mit der IP auf TikTok zu spielen. Am 31. Mai schließen sich die Unternehmen für die Creator Effect House Challenge zusammen, die den Erstellern Ressourcen leicht zugänglich macht und so Reibungsverluste verringert. Quigley zeigte darauf Genshin Impacts Creator Effect House Challenge als Inspiration. „Diese Aktivierung ist ein kleiner, aber wichtiger Schritt zum Aufbau des ursprünglichen IP.“

Obwohl Peridot vor weniger als zwei Wochen auf den Markt kam, sind die ersten Ergebnisse ermutigend. Peridot hat eine typische TikTok-Markenkampagne übertroffen. Die Hashtags des Titels wurden 124 Millionen Mal aufgerufen und Nutzer erkennen Peridot zehnmal häufiger als eine durchschnittliche Markenkampagne. Für das Spiel selbst erreicht Peridot fast eine Million Installationen – nicht schlecht für ein Spiel mit überdurchschnittlich hohen Geräteanforderungen.

Ratschläge für Entwickler und Publisher

Auch wenn es einschüchternd sein kann, Ihrem Marketing einen weiteren Kanal hinzuzufügen, haben TikTok und Niantic Entwicklern und IP-Inhabern einige Ratschläge gegeben.

„Gehen Sie über das Gameplay hinaus. Finden Sie die Elemente Ihres Spiels heraus, um die herum Sie eine Kultur schaffen können. Finden Sie heraus, welche Communitys außerhalb des Gamings Ihr Titel ansprechen wird“, sagte Vasan. Sie betonte nicht nur, dass sie die Schöpfer annehmen und authentisch sein sollten, sondern betonte auch, wie wichtig es sei, sich damit abzufinden, die Kontrolle abzugeben. Um das Schwungrad in Gang zu setzen, müssen Verlage den Urhebern die Möglichkeit geben, Ihrer IP ihre eigene Note zu verleihen.

Experimentieren ist ein Muss, um herauszufinden, welche Arten von Inhalten für den TikTok-Algorithmus geeignet sind. Quigley betonte, dass Vermarkter diesbezüglich experimentieren sollten. Darüber hinaus kann das Komplimentieren des Experimentierens mit den kostenpflichtigen Funktionen von TikTok einem guten Video-Schneeball noch mehr helfen. „Es ist ein kraftvoller 1,2-Schlag mit TikTok, aber man weiß nicht, was man verstärken soll, wenn man nicht experimentiert“, sagte er.

Schließlich ermutigte Sagy die Entwickler, sich so früh wie möglich vor der Veröffentlichung zu melden. „Wir zeigen nicht nur die Plattform, sondern beschäftigen uns auch mit Ihrer Creator-Strategie und den Communities, die Sie einbinden möchten.“