Spotify mit neuem Werbeformat für Podcasts


Spotify führt ein neues Werbeformat speziell für Podcast-Hörer ein: eine anklickbare Karte, die sieben Tage lang klebt.

Die Audiofirma spricht über sich selbst ‘Call to Action Cards’. Die digitalen Tickets sind mit einer Audio-Werbung verknüpft, die vom Programmatic Advertising Service von Spotify dynamisch in den Podcast eingefügt wird.

Viele Podcast-Hörer haben die App beim Hören ‘verdunkelt’ und sollten sich eigentlich eine Werbung merken, wenn sie sie interessant finden. Deshalb haben die Schweden die Visual Maps entwickelt. Diese sind Teil der Audio-Werbung und schmiegen sich nach dem Abspielen des Werbespots sieben Tage lang in die Audio-App ein. Hinweise auf die Werbung sind beim Podcast selbst, aber auch an anderer Stelle in der Oberfläche enthalten.

Der Platzbedarf der Karten und Tag-Ons könnte das Verschwinden des Auto-Modus in der Audio-App erklären. Dieser für Autofahrer gedachte Modus bot keinen Platz für Werbebotschaften und passende Erinnerungen.

Werbetreibende können die Texte und grafischen Elemente beliebig ausfüllen und mit anklickbaren Buttons versehen. Ein Link kann auf eine Aktionsseite mit oder ohne Rabattcode oder auf eine andere Art von Kampagnenausdruck verweisen. Spotify meldet Dinge wie Klicks, Häufigkeit und Impressionen.

Die Call-to-Action-Karten werden zunächst nur auf Spotify Original & Exclusive Podcasts in den USA erhältlich sein. Es wird erwartet, dass die Option im Laufe des Jahres 2022 in anderen Ländern und mehr Podcasts eingeführt wird.

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Foto: Jon Äslund (cc)


Source: Nieuws – Emerce by www.emerce.nl.

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