Sie können die Oscars nicht retten, indem Sie sie zum Sponcon machen

Es ist nicht so, dass es niemanden interessiert, zumindest abstrakt, wofür Gewinnt ein Oskar. Es ist so, dass sie an einem Schulabend nicht vier Stunden ihres Abends opfern wollen, um sich eine Veranstaltung anzusehen, die sich unheimlich anfühlt, naja, wie ein Telethon. Oder ein Werbespot. Oder eine Verpfändungsfahrt.

Die Oscars wirken wie eine große Werbung, was sie in gewisser Weise auch sind. Warum ist Tony Hawk hier? Oh, weil sein Dokumentarfilm nächste Woche gestreamt wird. Es ist nicht so, dass Woody Harrelson, Wesley Snipes und Rosie Perez Dawson unwillkommen sind, aber warum sind sie hier? Oh, Weiße Männer können nicht springen wird 30. Diese Hommage an James Bond sieht aus wie ein Trailer. Jeder hat ein Projekt oder ein Nostalgiestück zu promoten. Das neue Museum der Akademie bekommt einen langen komödiantischen Teil als Werbung. Twitter-Umfragen zu „jubelwürdigen Momenten“ bekommen Sendezeit. Die Oscars sind Sponcon, eine Infomercial für Filme. Kino ist magisch! Filme sind wichtig, jetzt mehr denn je! Wirklich! Wir versprechen!

(Wenn Sie dem nicht bereits zustimmen würden, würden Sie sich die Oscars ansehen?)

Die Oscars haben ein Problem. Aber dieses Problem haben die Oscars nicht. Das Problem ist, dass wir irgendwann entschieden haben, dass die Oscars eine Fernsehshow sein sollten. Das bedeutet, dass es nach TV-Standards gelingen muss – nicht nur TV-Standards, sondern Netzwerk TV-Standards für Live-Übertragungen: viele Zuschauer, viele Werbeverkäufe, etwas Unberechenbarkeit, aber nichts, was einen der Zuschauer aufregt, der kann es einfach nach Belieben abschalten.

(Zugegeben, dieses Jahr bekamen sie das, als Will Smith Chris Rock auf der Bühne ohrfeigte, ihn anbrüllte und wenige Minuten später den Preis für den besten Hauptdarsteller gewann. Aber so etwas kann man nicht planen.)

94. Oscar-Verleihung - Show
„We Don’t Talk About Bruno“ – der nicht für einen Oscar nominiert wurde, aber ein sehr beliebter Song des Gewinners für den besten animierten Spielfilm ist Encanto – wird bei den Oscars aufgeführt.
Myung Chun/Los Angeles Times über Getty Images

„Die Oscars zu retten“ hat also eine so enge Bedeutung angenommen, dass es selbstzerstörerisch ist, in einem Jahrzehnt festzustecken, als ich noch zu jung war, um einen PG-13-Film zu sehen. Und das ist lächerlich in einer Zeit, in der immer weniger Menschen zuschauen irgendein Live-TV-Events; wenn es üblich ist, die Live-Show zu überspringen und am nächsten Tag einfach die Highlights auf YouTube oder TikTok zu sehen.

Und in diesem Jahr wurde völlig klar, dass die Show ihre vorherige Zuschauerzahl nie wiedererlangen wird, zumindest nicht, wenn sie an ihrem aktuellen Format festhält. Rund 14 Millionen Menschen sah die chaotische Show am Sonntagabend. Und ja, das ist ein starker Anstieg gegenüber dem Allzeittief von 9,23 Millionen im Jahr 2021.

Aber vergleiche das mal die 29,6 Millionen und 23,6 Millionen, die 2019 und 2020 zugesehen habenund die Spitze scheint viel weniger beeindruckend zu sein.

Menschen benutzt um die Oscars zu sehen. Als der Ankler vor kurzem detailliertvor nur 18 Jahren hatte der durchschnittliche Oscar-nominierte Film 127 Millionen Dollar eingespielt, und 43,5 Millionen Menschen sahen sich die Show an – 26 Prozent mehr als im Vorjahr. Aber bis 2020 hatten nur vier der nominierten Filme mehr als 100 Millionen Dollar eingespielt. Im Jahr 2021 waren die Kassenzahlen natürlich bedeutungslos, da die meisten großen Kinos wegen der Pandemie geschlossen waren und nur 10,4 Millionen Menschen die Zeremonie sahen – etwa die Hälfte des Publikums für die Zeremonie 2020.

In den frühen Tagen waren die Academy Awards ursprünglich nicht als TV-Show geplant, weil sie es nicht hätten sein können; Die erste Zeremonie fand 1929 statt, ein Jahr nachdem kommerzielle Fernsehgeräte auf den Markt kamen. Die Zeremonie von 1929 dauerte 15 Minuten und die Teilnahme kostete 5 Dollar. Im nächsten Jahr wurden die Oscars im Radio übertragen, und 1953, der 25. Ausgabe der Verleihung, wurden sie erstmals im Fernsehen gezeigt, gleichzeitig aus New York und Los Angeles.

Wenn Sie natürlich ein paar Showbiz-Leute in den Raum stellen und ihnen sagen, dass ganz Amerika zuhört oder zuschaut, dann wollen sie eine Show veranstalten. Also stellen sie Hosts oder eine ganze Batterie von Moderatoren ein und bitten sie, eine Standup-Routine zu machen. Sie planen musikalische Routinen. Sie kommen mit albernen Bits, wie eine Gruppe von Zivilisten in einem Kino überraschen oder Tanzen Da Butt mit Glenn Close.

Nichts davon funktioniert. Und warum würdest du zuschauen? Im Vergleich zu 2004 sind Ihre Möglichkeiten am Sonntagabend endlos – von Ihrer alten Lieblingssendung bis zu Ihrer neuen Lieblingssendung oder einem der Animationsfilme oder, zum Teufel, einem Videospiel.

Ihr Fernseher wird möglicherweise nicht einmal ausgestrahlt, insbesondere wenn Sie zur begehrten „Jugend“-Demografie gehören. Hast du überhaupt einen Fernseher? Wen interessiert das? Wenn etwas Lustiges passiert, sehen Sie es 10 Minuten später auf Twitter oder TikTok. Technologie hat schon immer verändert, wie wir Filme und Fernsehen sehen; Die Oscars sind kaum immun gegen diese Veränderungen.

94. jährliche Oscar-Verleihung - Show
Die Extremsportler Tony Hawk, Kelly Slater und Shaun White präsentieren bei der Oscar-Verleihung eine Hommage an James Bond.
Neilson Barnard/Getty Images

Ich bin kein Experte für Fernsehsendungen. Aber es schien, als ich beobachtete, wie die Akademie und ABC beim Versuch, die diesjährigen Oscars zu „retten“, einen ungezwungenen Fehler nach dem anderen machten, dass zumindest ein Teil des Problems auf ein grundlegendes Missverständnis darüber zurückzuführen ist, wie das Internet funktioniert – und was ihre Zeremonie gleichmäßig ist zum.

So wurde eine Woche vor der Preisverleihung Rachel Zegler – die Hauptdarstellerin von Multi nominiert Westside-Storyihren Fans angekündigt in den sozialen Medien, dass sie keine Einladung zur Zeremonie bekommen habe.

Während viele Leute nicht zu den Oscars eingeladen werden, war die Auslassung besonders albern für eine Zeremonie, die sichtlich verzweifelt versucht, jüngere Zuschauer zu gewinnen. Zegler, die die Rolle der Maria bekam, indem sie Videos von sich selbst zu einem offenen Casting-Aufruf einreichte, hat seit 2015 eine riesige und leidenschaftliche Fangemeinde auf YouTube und in den sozialen Medien; Ihre Teilnahme an den Oscars würde sicherlich das Interesse ihrer Fans wecken. Die Muttergesellschaft von ABC, Disney – die auch Eigentümer ist Westside-Story Vertrieb 20th Century Studios und hat Zegler in seinem bevorstehenden Live-Action-Remake als Schneewittchen gecastet – nicht daran gedacht, die Macht ihres Stars für das Publikum zu nutzen, das er so verzweifelt sucht, scheint undenkbar. Nach einem Aufschrei (natürlich) wurde Zegler eingeladen, bei der Zeremonie einen Preis zu überreichen.

Die viel gepriesene Kategorie „Fanfavorit“ – ein offensichtlicher Versuch, die Macht des Internets zu nutzen – ist eine weitere Fehlzündung. Oscars-Neinsager gehen normalerweise davon aus, dass das Problem die Filme selbst sind – nicht, dass sie unbedingt schlecht sind, sondern dass niemand sie anschaut. Wenn sie nur populärere Filme nominieren würden, würden die Leute zuschauen. (Es ist auch das Argument für die kurzlebige Kategorie Bester populärer Film, die die Academy vor einigen Jahren veröffentlicht hat.)

Wochen vor der Zeremonie kündigte die Academy an, dass Fans auf Twitter mit einem Hashtag für ihren Lieblingsfilm stimmen könnten, eine Art amerikanisches Idol für die Oscars, und der Gewinner würde während der Zeremonie bekannt gegeben. Sie führten auch Umfragen durch, um Dinge wie „den fröhlichsten Moment“ zu ermitteln.

Dave Bautista herein Armee der Totender die auf Twitter durchgeführte „Fan Favorite“-Umfrage gewann.
Clay Enos/Netflix

Wenn Sie im Grunde jede Zeit auf Twitter verbrachten, wussten Sie sofort, was passieren würde, und das tat es auch. Fandoms in sozialen Medien funktionieren anders als nur gelegentliche „Fans“ von Filmen. Sie haben eine Kombination aus Enthusiasmus, Besessenheit und manchmal Toxizität genutzt, um Filme auf Rotten Tomatoes zu bombardieren, bevor sie überhaupt veröffentlicht wurden, oder um Künstler, Kritiker und andere Benutzer zu verfolgen, die kritisieren, sagen wir: Gerechtigkeitsliga oder die Marvel-Filme oder Alita: Kampfengel.

Das war also völlig vorhersehbar Armee der Toten — Zach Snyders Film, der erhielt mittelmäßige Kritiken wurde aber von seiner tollwütigen Fan-Armee unterstützt – ging an die Spitze. Die anderen vier „Nominierten“, die ebenfalls von äußerst begeisterten Fangruppen (und in einigen Fällen möglicherweise auch Bots) unterstützt wurden, waren es Aschenputtel, Minamata, Spider-Man: Kein Weg nach Hauseund Tick-Tick-Boom. Während das im Nachhinein amüsant ist, ist unklar, was die Akademie dachte, was passieren würde. Würden Horden von atemlosen Fans drei Stunden lang die Sendung einschalten und auf den Moment warten, in dem der Gewinner bekannt gegeben würde? Oder würden sie einfach die Nachrichten von Twitter oder TikTok oder einer anderen Plattform abrufen, auf der sie an diesem Abend gescrollt haben?

Am Ende ist es nicht klar, dass sie überhaupt wissen, was das Ziel der Sendung wirklich war. Die viel kritisierte Entscheidung, acht Kategorien von der Zeremonie auszuschließen, um die Laufzeit zu verkürzen, wobei heruntergeschnittene, zuvor aufgezeichnete Reden während der gesamten Veranstaltung ausgestrahlt wurden, impliziert, dass einige Kategorien einfach wichtiger sind als andere. Menschen, die die Oscars lieben, sowie einige der Stars selbst waren es wütend, dass die Kategorien gekürzt werden. Aber es scheint auch leicht lächerlich, diesen Handel zu machen: der böse Wille von Oscar-Anhängern und Brancheninsidern einerseits und theoretischen Zuschauern, die es könnten jetzt Sehen Sie sich die Zeremonie an, wobei diese acht Kategorien abgespeckt sind.

Außerdem gab es eine starke Chance, dass der Fanfavorit Düne – ein großer Kassenschlager – war am ehesten in diesen geschnittenen Kategorien zu gewinnen, darunter bester Ton, beste Filmmusik und beste Bearbeitung. Und natürlich tat es das. (Wie auch Riz Ahmed für seinen Live-Action-Kurzfilm Der lange Abschied.)

Schauen Sie, hier ist die Frage: Warum achten die Leute darauf, wer Oscars gewinnt? Weil sie den kuratorischen Aspekt der Oscars mögen, das Gefühl, dass dies eine Liste einiger guter Filme ist, die wahrscheinlich sehenswert sind. Aber warum sehen sich die Leute die Fernsehshow der Oscars an? Weil sie von Hollywood fasziniert sind, vom Glamour, davon, Stars in ein paar seltenen, halbungeschriebenen Momenten zu sehen. Weil sie in die Geschichte investiert sind oder sich für die Unvorhersehbarkeit einer Live-Show begeistern. Weil sie das Ganze lieben, das Hollywood und die Geschichte der Oscars ist.

Wenn also die Oscars für ihr Kernpublikum interessant bleiben wollen – Menschen, die die Filme wirklich lieben und die Preisverleihung sehen wollen – dann müssen sie ihre Erwartungen anpassen und neu lernen, warum diese Leute überhaupt dort sind.

Eine Live- (oder Livestream-) Show ist großartig. Aber braucht es 40 Millionen Zuschauer, um ein Erfolg zu werden? (Das Finale von Game of Thrones nicht einmal 20 Millionen.) Könnte der Erfolg nicht daran gemessen werden, wie viele Menschen die Live-Übertragung einschalten, sondern wie viele sich auf allen Plattformen engagieren? Wäre es für die Akademie und ihren Sendepartner, wer auch immer das ist – Netflix vielleicht, jemals möglich? — um zusätzliche Einnahmequellen zu finden, die verhindern, dass Anzeigenverkäufe ihr Endspiel sind?

Und weiß die Akademie überhaupt, warum sie die Show eigentlich noch macht?

Die Pandemie hat das Problem möglicherweise schneller erzwungen, als Hollywood erwartet hatte. Aber alles ändert sich – die Technologie, die Plattformen, die Vielfalt, die dem Publikum zur Verfügung steht, der Geschmack und die Vorlieben des Publikums, die Filme selbst. Es ist längst an der Zeit, dass die Akademie erkennt, dass große Veränderungen bevorstehen, ob sie es wollen oder nicht.

Update, 28. März, 13:00 Uhr: Zuschauerzahlen für die Oscars 2022 jetzt enthalten.


Source: Vox – All by www.vox.com.

*The article has been translated based on the content of Vox – All by www.vox.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!