Samsung will Apple auf dem Premium-Smartphone-Markt in Europa herausfordern

Samsung konzentriert sich auf High-End-Smartphones in Westeuropa und will Apples iPhone herausfordern, da der Markt erste Anzeichen einer Erholung zeigt, heißt es in einer neuen Studie.

Laut Canalys gingen die weltweiten Smartphone-Lieferungen im ersten Quartal 2023 um 13 % zurück. Samsung blieb der Top-Anbieter, aber nur Apfel ist es gelungen, seinen Marktanteil Jahr für Jahr zu steigern.

Das fügt das Analystenhaus hinzu Samsung möchte Apples Fokus auf High-End-Smartphones nachahmenzunehmende Werbe- und Mobilfunkangebote für seine Flaggschiffmodelle in Westeuropa.

„Samsung hat seinen Fokus weiter auf das obere Mittelklassesegment Westeuropas verlagert“, sagt Canalys-Analyst Runar Bjorhovde, „motiviert durch bessere Umsatztreiber, höhere Gewinnmargen und größeres Potenzial für die Ökosystemintegration“.

„Nach Schätzungen von Canalys stieg der ASP von Samsung im ersten Quartal 2023 um 11 %, was zu einem Rückgang des Gesamtwerts der ausgelieferten Geräte um 6 % führte“, fährt der Analyst fort. „Samsung hat stark in Marken- und Produktwerbung sowie in MDF- und Co-Marketing-Initiativen mit Betreibern und Einzelhandelsketten investiert, um seine Präsenz zu stärken.“

Laut Canalys zielt Samsungs erhöhte Investition darauf ab Fordern Sie Apple herauswas seinen Marktanteil auf 33 % steigerte.

Der Marktanteil für das erste Quartal 2023 bringt Apple auf den zweiten Platz hinter Samsungs 35 %. An dritter Stelle steht Xiaomi mit 15 %, während OPPO und TCL mit 3 % den vierten Platz erreichen.

Laut Canalys, dem Premium-Smartphone-Markt Kosten von 800 US-Dollar oder mehr verzeichneten im ersten Quartal 2023 einen Anstieg von 35 % gegenüber dem Vorjahr. Diese Smartphones machen mittlerweile 41 % der Lieferungen innerhalb Westeuropas aus und Canalys sagt, dies sei ein Zeichen für eine Markterholung.

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