Plussize-Kette More sieht Chancen für 50 Filialen

Die Plus-Size-Kette More wurde vor einem Jahr gegründet. Es ist die Idee von Edward van Dijk, Inhaber von Okay Fashion & Jeans und mehreren Geschäften von Cecil und Street One. Nach einem Test mit zwei Filialen im vergangenen März wurde das Konzept nun auf 15 Filialen ausgerollt. Van Dijk sieht laut einem Telefongespräch mit dem Unternehmer noch Potenzial für viele weitere Standorte.

„Der Test war ein Erfolg, also haben wir ihn ziemlich schnell eingeführt“, sagt Van Dijk. Im Laden finden Sie Marken wie Only Carmakoma, Vero Moda Curve und Pieces Curve. Die Größen liegen zwischen 42 und 56. „Es gibt definitiv eine Marktlücke, die Marken wie Miller & Monroe, aber auch Miss Etam hinterlassen.“ More bietet eine Reihe trendfolgender Artikel mit einfach mehr Kurve.

Mit Okay Fashion & Jeans hat Van Dijk jetzt 40 Geschäfte und sieht Möglichkeiten, auf fünfzig Geschäfte zu wachsen. Eine ähnliche Zahl sieht er für More. „Überall, wo es ein Okay gibt, gibt es auch eine Chance für Mehr“, sagt er. “Es ist derselbe Kunde mit einer anderen Größe.” Die Einkaufsweise ist daher die gleiche wie bei Okay Fashion & Jeans. Schließlich kauft Van Dijk seit Jahren ausschließlich auf Basis von Daten ein. Bei neuen Läden schätzt er den Umsatz und fragt die Marken, welchen Anteil sie ihrer Meinung nach übernehmen werden. Auf dieser Basis wird pro Marke ein Budget für das gesamte Jahr erstellt. Den Marken ist es dann freigestellt, was sie auf Basis der Daten für den Laden wählen. Die Marken bestimmen, was in die Läden kommt.

Plussize-Kette More sieht Chancen: „Marktlücke ist entstanden“

Obwohl die Expansion von More in vollem Gange ist, expandiert Van Dijk mit Okay nun auch auf größere Standorte. Kürzlich unterzeichnete er auch den Einzug in das ehemalige C&A-Gebäude in Dronten. Hier kommen drei Formeln zusammen: Okay Fashion & Jeans, More und Cecil von Street One. „Es ist schade, dass Einzelhändler gehen, aber es gibt uns wieder Chancen.“

Im Allgemeinen ist Van Dijk vom Beginn des Jahres 2023 positiv überrascht. „Die Erstellung der Budgets für 2023 war ziemlich schwierig. Es war für uns schwierig einzuschätzen, was passieren würde.“ Ziel war es daher, den gleichen Umsatz wie 2022 zu erwirtschaften. Die ersten Monate des Jahres 2023 sind in der Regel 11 Prozent umsatzstärker als erwartet. „Die Krise, in der wir uns jetzt befinden, ist eine völlig andere Krise als zuvor. Wir haben jetzt eine sehr niedrige Arbeitslosigkeit, sodass fast jeder Haushalt ein Einkommen hat. Viele Menschen haben noch Corona-Ersparnisse übrig.“

Van Dijk gibt an, dass er vorerst positiv eingestellt ist, aber auch vorsichtig ist, was kommen wird. „Die Herausforderung liegt derzeit nicht bei den Verbrauchern, sondern bei den Kosten, die für den Handel entstehen. Die Energiekosten sind noch höher und werden auch auf die Mieten umgelegt. Es macht mir Sorgen um den allgemeinen Einzelhandel. Als großer Einzelhändler habe ich eine bessere Verhandlungsposition bei Mietpreisen, als Einzelhändler mit ein oder zwei Filialen ist es schwieriger.“ Van Dijk weist auch auf die gestiegenen Lohnkosten hin. „Natürlich ist es gut, dass alle gut bezahlt werden, auch meine eigenen Mitarbeiter“, betont er. „Der Unternehmer muss einfach etwas übrig haben. Es ist wichtig, die Vielfalt in der Einkaufsstraße zu erhalten. Wir alle brauchen einander. Die Verbraucher kommen, um ein vielfältiges Sortiment einzukaufen.“