Neue Studie: TikTok Industry Engagement Benchmarks for 2022

Mit seiner neuen, bahnbrechenden Vision einer videoexklusiven Social-Media-Plattform und Features wie Live-Sessions, Duets oder Stitches und vielen anderen, während es gleichzeitig das am schnellsten wachsende Netzwerk ist, Tick ​​Tack hat sich schnell zur Plattform Nummer eins entwickelt, die die Herzen der Menschen gestohlen hat.

Dank seines enormen Marketingpotenzials, der Tatsache, dass immer mehr Unternehmen die Herausforderung annehmen und beginnen, die Plattform zu erkunden, ist TikTok jetzt der richtige Ort für jede Marke, die sich von der Masse abheben möchte.

Obwohl Instagram war lange Zeit der König des Social-Media-Engagements, heute hat TikTok das geändert. Indem es das Engagement von Instagram um mehrere Prozentpunkte übertraf, wurde TikTok im Jahr 2022 zur ansprechendsten Social-Media-Plattform.

In ihrer jüngsten Studie hat das Team von Socialinsider die heutige Zeit entdeckt. durchschnittliche Engagement-Raten für Instagram, Facebook, Twitter und TikTok, indem mehr als 27 Millionen Social Posts von allen genannten Plattformen zusammen analysiert wurden.

In Zukunft werden wir die wichtigsten Entdeckungen behandeln.

1. TikTok-Engagement-Statistiken für 2022: TikTok hat eine durchschnittliche Engagement-Rate von 5,95 %

Heutzutage schließen sich immer mehr Unternehmen den sozialen Medien an, da sich dies als eine der erfolgreichsten Methoden zur Steigerung der Markenbekanntheit erwiesen hat. Darüber hinaus ist Social Media Marketing zu einem Muss für jede Marke geworden, die in der heutigen, mehr denn je digitalisierten Umgebung erfolgreich sein möchte.

Deshalb, Mit immer mehr Marken in der Social-Media-Szene wird auch der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Nutzer härter denn je. Und das Erreichen eines zufriedenstellenden Engagement-Levels wird zu einer immer größeren Herausforderung.

Da TikTok derzeit die Social-Media-Plattform ist, sind alle neugierig, mehr über die Leistung der dort vertretenen Marken und über ihr Potenzial und ihre Fähigkeit zur Steigerung des Engagements zu erfahren.

Auch wenn TikTok seit geraumer Zeit zum ansprechendsten Social-Media-Netzwerk geworden ist und Instagram vor einiger Zeit gestürzt hat, hat der Beginn des Jahres 2022 noch mehr Gründe für Marken gebracht, mit Inhalten auf der Plattform zu experimentieren.

Während TikTok im Jahr 2022 mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 5,96 % gegenüber dem Vorjahr um 14,26 % gestiegen ist, fallen alle anderen Social-Media-Plattformen deutlich zurück.

Aktuell liegt das Engagement von Instagram noch auf einem ordentlichen Niveau und liegt bei durchschnittlich 0,83 %. Auf der anderen Seite scheitert Facebook daran, zufriedenstellende Engagement-Level zu bieten, da es derzeit einen Durchschnitt von 0,13 % hat, während die durchschnittliche Engagement-Rate von Twitter nur 0,05 % erreicht.

Eine weitere wichtige Erkenntnis, die bei der Durchführung dieser Studie entdeckt wurde, war, dass im vergangenen Jahr auch Facebook und Instagram in allen Branchen einen ziemlich deutlichen Rückgang des Engagements verzeichneten.

Dieses Ereignis lässt sich sowohl durch sozioökonomische Faktoren erklären, die die aktuelle soziale Sphäre auf unterschiedliche Weise verändert haben, als auch durch die jüngste Zunahme des Engagements von TikTok.

Letztendlich ist es nur normal, dass, sobald Social-Media-Nutzer ihre Aufmerksamkeit auf andere Plattformen gelenkt haben, ein Wechsel in zwei Richtungen stattfindet. Daher sinkt das Engagement beim Instagram- und Facebook-Engagement und das TikTok-Engagement steigt.

Alles in allem, da Videoinhalte als die Zukunft des Social-Media-Marketings gelten, ist es nicht verwunderlich, dass eine Video-exklusive Plattform von nun an die Zügel und die Herrschaft in Bezug auf das Engagement übernehmen würde.

2. Die interessantesten Branchen auf allen Social-Media-Plattformen

Wie gerade die Beziehung zwischen dem vorangetriebenen Aufstieg einer Plattform und den Hindernissen der anderen hervorgehoben wurde, würde ein konkretes Beispiel dies noch deutlicher hervorheben.

Während die Reisebranche auf Instagram mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,41 % am aktivsten ist, ist sie auf Facebook eine der leistungsschwächsten.

Dieses Diagramm zeigt das durchschnittliche Engagement auf Instagram im Jahr 2022.

Dieses Diagramm zeigt die durchschnittliche Engagement-Rate für Instagram im Jahr 2022.

Im Fall von Facebook hält die FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods) im Jahr 2022 mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 0,36 % den Status der engagiertesten Branche.

Hier sehen Sie ein Diagramm, das die durchschnittliche Engagement-Rate auf Instagram im Jahr 2022 zeigt.

Am überraschendsten ist, dass Marken aus dem FMCG-Sektor im Jahr 2022 einen Doppelsieg erzielten und mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 15,82 % auch die ansprechendste Kategorie auf TikTok waren.

So wie es aussieht, haben sich Marken in dieser Branche als am erfolgreichsten erwiesen, ein jüngeres Publikum zu erreichen, da es ihnen gelungen ist, ihr Engagement auf TikTok bis zu einer doppelten Menge zu steigern.

Auch für die Getränke-, NGO-, Automobil-, Reise- und Home-Living-Branche sind 2022 zunehmende Engagement-Trends bis hin zu doppelten Werten im Vergleich zu früher erkennbar.

Diese Grafik zeigt die durchschnittliche Engagement-Rate auf TikTok im Jahr 2022

Auf Twitter kam die größte Überraschung aus der Schmuckbranche, die eine durchschnittliche Engagement-Rate von 0,18 % erzielte. Sie ist im Vergleich zum Vorjahr nicht nur verdoppelt, sondern sogar fast viermal höher als die durchschnittlichen Engagement-Werte des Netzwerks.

In diesem Diagramm wird die durchschnittliche Interaktionsrate auf Twitter im Jahr 2022 dargestellt.

3. Twitter ist die einzige Plattform, die sich durch inhaltliche Vielfalt auszeichnet

Da TikTok eine Plattform für Videos ist, macht es keinen Sinn, über Inhaltsvielfalt zu sprechen.

Im Wettbewerb mit TikTok ist die Vielfalt der Inhalte jedoch eine wichtige Säule für andere Social-Media-Netzwerke, da dies ein Aspekt ist, den die Algorithmen bei der Bewertung der Leistung und des Engagements von Marken berücksichtigen.

Trotz der vielen verfügbaren neuen Funktionen und damit vieler Arten von Beiträgen haben die meisten Marken immer noch eine bildzentrierte Inhaltsstrategie.

Bei Facebook und Instagram insgesamt besteht die Mehrheit der Social-Media-Beiträge von Marken – etwa 70 % davon – aus Bildern.

Galten diese Statistiken bis voriges Jahr auch im Fall von Twitter, ist dies heute nicht mehr der Fall, da 2022 die Social-Media-Plattform mit den vielfältigsten Inhalten ist.

4. Posting-Häufigkeit: TikTok VS. Twitter

Daten zufolge scheinen die meisten Marken auf TikTok immer noch sehr vorsichtig mit ihren Posts zu sein. Selbst Branchen, die mit der durchschnittlichen Anzahl von Posts pro Tag auf anderen Plattformen wild werden, lassen es mit TikTok langsam angehen.

Während beispielsweise der Medienhaussektor auf TikTok am aktivsten ist und durchschnittlich ein Video pro Tag postet, haben Marken innerhalb derselben Kategorie eine durchschnittliche Postinghäufigkeit von fünf Posts pro Tag auf Twitter und verdoppeln ihre Tweets im Vergleich zum letzten Jahr. Insgesamt ist diese Branche eine der aktivsten auf allen sozialen Plattformen.

Die Analyse der durchschnittlichen Engagement-Raten beider Netzwerke ist ein perfektes Beispiel dafür, wie die Aufmerksamkeitsspanne des Benutzers im Laufe der Zeit langsam abnimmt.

Abschließende Gedanken

Wie die Trends vorausgesagt haben, sind Kurzvideos hier, um zu bleiben, und da TikTok das Netzwerk ist, das mehr Inhalte anbietet, die auf die Vorlieben der Benutzer zugeschnitten sind, gewinnt TikTok am meisten, wenn es um das Engagement in sozialen Medien geht.

Angesichts dieser fantastischen TikTok-Engagement-Statistiken wird daher erwartet, dass weitere Marken in naher Zukunft einsteigen und dem Netzwerk beitreten werden.


Source: ReadWrite by readwrite.com.

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