Nach 30 Jahren ist Sarcom einer der größten lokalen Hersteller von Lacken und Farben

Sarcom, einer der größten lokalen Akteure im Bereich Farben- und Lackproduktion, startet nach einem von der WOPA Communication Group unterzeichneten Rebranding- und Neupositionierungsprozess unter dem Namen EVOLOR neu. Mit über 30 Jahren Erfahrung in diesem Bereich zielt EVOLOR – Teil der Baustoffholding ROCA Industry – auf den beschleunigten Ausbau des Vertriebs innerhalb des Netzwerks traditioneller Händler auf nationaler Ebene, aber auch im internationalen Einzelhandelssegment.

Der Rebranding-Prozess ist Teil einer umfassenden Strategie der operativen, kommerziellen und organisatorischen Transformation, aber auch der Neupositionierung auf dem nationalen Markt und der Expansion auf regionalen Märkten. Das Unternehmen hat kürzlich den Prozess der Umbenennung und Registrierung des neuen Handelsnamens EVOLOR abgeschlossen.

„WOPA ist der Partner, der uns bei der #Reindustrialisierung Rumäniens durch den Aufbau von Made in Rumänien-Marken zur Seite steht, die mit der Absicht geschaffen werden, auf internationale Ebene gebracht zu werden. Dieses Rebranding ist ein erster Schritt, und wir werden sehen.“ „Ähnliche Prozesse gibt es auch für Handelsmarken. Auf Holdingebene werden alle unsere Unternehmen von Markenpositionierungsprozessen entsprechend den Märkten, in denen sie tätig sind, und den Verbrauchern, die sie ansprechen, profitieren“, erklärt er Ondina OlariuChief Marketing Officer von ROCA Industry, der Baustoffholding, zu der das Unternehmen EVOLOR gehört.

Aus strategischer Sicht bestand die Prämisse darin, dass es bereits eine in der Branche bekannte Unternehmensmarke gibt, die mit rumänischen Unternehmerwerten verbunden ist: Agilität, Mut, Ehrgeiz und Ausdauer. Auch wenn der Rebranding-Prozess notwendig war, ändert sich das Werteökosystem hinter dem Namen nicht, im Gegenteil, es wurde viel aussagekräftiger und inspirierender dargestellt.

Deshalb war „EVOLUTION“ das erste Schlüsselwort, mit dem der Rebranding-Prozess begann. Dann assoziierte das Kreativteam natürlich das Wort „FARBE“, das nicht nur die Rolle der Marke im Leben der Verbraucher definierte, sondern auch die Vielfalt und Fähigkeit der Marke zur ständigen Innovation.

„Die Umbenennung eines auf dem Markt so präsenten Unternehmens ist keine einfache Sache. Und oft besteht der erste Reflex aus historischen und wichtigen Gründen darin, zu versuchen, so viele Aspekte der Marke wie möglich in den neuen Namen zu integrieren. Aber „Nach mehreren Ideenfindungsrunden haben wir erkannt, dass die Grundlage der Marke ihre Weiterentwicklungsfähigkeit und der Wunsch ist, Farbe in das Leben aller Kunden zu bringen“, sagt er Daniel HarmanescuGroup Creative Director WOPA.

„In einem sich ständig weiterentwickelnden Markt, einem Markt mit starken Akteuren, ist die Herausforderung eines Rebranding-Auftrags der Wunsch jedes Grafikdesigners und jeder Werbeagentur. Für EVOLOR wollten wir die 30-jährige Geschichte bewahren, aber auch die Zukunft davon einfangen Das Unternehmen. Von hier aus wurden die Konzepte Evolution und Farbe zusammen gefunden. In der Farbgebung der Marke interpretieren wir auch Elemente im Zusammenhang mit Nationalismus, sorgen aber auch dafür, dass die Marke insgesamt auf internationaler Ebene funktioniert und sich ergänzt Alexandru LazareanuLeiter Design bei WOPA.

Evolution, Dynamik, Eroberung neuer Märkte

Im Jahr 2023 setzt das Unternehmen den im Jahr 2022 begonnenen nationalen Expansionsprozess im traditionellen Einzelhandelssegment fort. Bisher haben EVOLOR-Produkte die Regale der größten Fachgeschäfte erreicht Mach es selbst wie Dedeman und Leroy Merlin, und kürzlich unterzeichnete das Unternehmen auch eine kommerzielle Vereinbarung mit dem Brico Depot-Netzwerk. Darüber hinaus begann EVOLOR auch mit der Expansion auf ausländischen Märkten und unterzeichnete einen ersten Export in die Republik Moldau, einen Markt, der sich in voller Entwicklung befindet. Die Republik Moldau stellt eine Chance für EVOLOR dar, wenn man bedenkt, dass das Land über Entwicklungsstandorte verfügt und mehrere Produzenten aus der Ukraine anwesend sind, die sich derzeit auf die Wiederaufbaupläne des nördlich von Rumänien gelegenen Landes konzentrieren.

Darüber hinaus plant das Unternehmen, seine betrieblichen Aktivitäten zu rationalisieren, indem es sowohl seine Lagerkapazität erweitert, in eine zusätzliche Logistikanlage investiert als auch ein Projekt zum Bau eines Photovoltaikparks umsetzt, um die Energieabhängigkeit zu verringern.

Nicht zuletzt bestätigen die Zahlen des Unternehmens die Entwicklung und die Notwendigkeit einer Neupositionierung der Marke: EVOLOR meldete in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 ein Geschäftsvolumen von 17,6 Millionen RON, ein Anstieg von 46 % im Vergleich zum ersten Quartal des Vorjahres.

Mit einer 30-jährigen Präsenz auf dem Markt, EVOLOR wurde 1993 unter dem Namen Sarcom gegründet und ist seit Oktober 2021 im Besitz der auf das Baustoffsegment spezialisierten Holdinggesellschaft ROCA Industry. Mit einem Marktanteil von 8 % vertreibt das Unternehmen eine breite Produktpalette (abwaschbare Innen- und Außenfarben; Dekorputze; Lacke, Lacke, Grundierungen – sowohl auf Wasserbasis als auch in organischen Lösungsmitteln; Verdünner und Ergänzungsprodukte; Pigment-Superkonzentrate). Zu den bekanntesten Marken des Unternehmens gehören Sticky und Coral.

ROCA-IndustrieSeit Januar 2021 am AeRO-Markt der Bukarester Börse unter dem Symbol ROC1 notiert, besitzt es direkt und indirekt eine Reihe von 7 Unternehmen – Leistungsträger in den spezifischen Tätigkeitsbereichen: BICO Industries (der größte Hersteller von Glasfasernetzen in Mittel- und Osteuropa). und unter den Top 5 der europäischen Hersteller), Sarcom – seit kurzem EVOLOR (einer der größten Akteure in der Farben- und Lackindustrie), Eco Euro Doors (der größte rumänische Hersteller von Türen für den Wohnungsbau), Dial (Hersteller von Metalldrahtprodukten). ) sowie die Glasfaserhersteller Terra, Europlas und Iranga Technlogijos über BICO Industries.

Credits:

Teamkunde:
Ondina Olariu, CMO, ROCA Industry
Bogdan Pirvu, CEO von EVOLOR
Adrian Enache, Marketingmanager

Team WOPA:
Daniel Harmanescu, Kreativdirektor der Gruppe
Alexandru Lazareanu, Leiter Design
Miruna Stefanescu, Senior Art Director
Andra Tivichi, Kundendienstleiterin
Mara Stoenescu, Account Director