Meta hat durch den erzwungenen Verkauf von Giphy einen großen Betrag verloren

Die britische Wettbewerbsbehörde CMA (Competition and Markets Authority) traf im vergangenen Herbst ihre endgültige Entscheidung, dass Meta, das das Facebook-Instagram-WhatsApp-Trio kontrolliert, den GIF-Anbieter Giphy verkaufen soll, den es im November 2021 für 315 Millionen US-Dollar gekauft hatte. im Unternehmen.

Auch im Berufungsverfahren konnte das von Mark Zuckerberg geführte Unternehmen nicht nachweisen, dass die Übernahme der Plattform mit 700 Millionen Nutzern nicht zu einer Wettbewerbsverzerrung im Social-Media-Markt führt, und entschied sich mangels anderer Optionen schließlich für den Verkauf von Giphy.

Und der Käufer ist kein Geringerer als Shutterstock, das in der Lizenzierung von Bildmaterial tätig ist, das laut Firmenmitteilung dann für 53 Millionen Dollar bei den GIF-Anbietern einschlägt. Meta hat durch das Abenteuer also 262 Millionen Dollar oder mehr als 91 Milliarden HUF zum heutigen Wechselkurs verloren, wobei die Kosten für den Kampf mit CMA, der scheiterte, natürlich nicht eingerechnet sind.

Aus Sicht von Giphy ist das Geschäft noch trauriger, denn 2016 bewerteten Analysten die Plattform mit 600 Millionen Dollar. Der Niedergang begann jedoch lange vor der Übernahme von Meta, und in ihrer Argumentation vor der Wettbewerbsbehörde im letzten Jahr bezeichneten die Zuckerbergs den Dienst direkt als „Boomer“ und „gassy“, wenn es darum geht, GIFs in den Augen der heutigen jungen Menschen zu versenden.

Was den neuen Eigentümer anbelangt, so hat Shutterstock zugestimmt, Giphy weiterhin auf den Plattformen von Meta und für die bestehende Benutzerbasis im Allgemeinen verfügbar zu machen, sodass kein Grund zur Sorge besteht, dass das Stock-Fotografie-Unternehmen die Neuanschaffung in ein kostenpflichtiges Modell umwandelt. Der Chef des Unternehmens, Paul J. Hennessy, begründete die Übernahme damit, dass man nach professionellen Vermarktern und Werbetreibenden auch neue „Kontaktpunkte“ mit normalen Nutzern gewinnen würde.

„Giphy ermöglicht es alltäglichen Benutzern, sich mit GIF- und Sticker-Inhalten auf einprägsame Weise auszudrücken, während Marken an diesen lockeren Gesprächen teilnehmen können.“

– erklärte der CEO, was darauf hindeutet, dass Shutterstock mit Giphy Geld verdienen will, indem es gesponserte Unternehmensinhalte einbindet. Wie das genau aussehen wird, wird sich erst später zeigen.

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