McDonald’s, DDB und Tribal führen die Employer-Branding-Plattform mit einer neuen Kampagne fort, gemeinsam mit Rareș Maris – Menschen mit Erfahrungen

McDonald’s glaubt an junge Menschen in Rumänien und ihre Professionalität und kommuniziert daher weiterhin auf Basis der im letzten Jahr gestarteten Employer-Branding-Plattform, auch gemeinsam mit der Kreativagentur DDB Rumänien. Diesmal stehen jedoch bei der Kampagne „Menschen mit Erfahrungen“ Schlüsselwörter im Vordergrund wie: Geschicklichkeit, Ausdauer, Liebe zum Detail, Hingabe, Teamarbeit, Ruhe, Kreativität, Geduld.

Junge Menschen verspüren einen enormen Druck, wenn sie in den Arbeitsmarkt eintreten müssen, da sie nicht über die Berufserfahrung verfügen, die ihnen eine Legitimität verleiht. Ein Druck, der nicht nur auf den Erwartungen der Arbeitgeber beruht, sondern auch auf denen, die sie selbst setzen. McDonald’s möchte ihnen mit der Kampagne helfen, diesen doppelten Druck zu beseitigen.

„Wir glauben, dass die Legitimität eines jungen Menschen ohne Berufserfahrung auf persönlichen Eigenschaften und gesammelten Lebenserfahrungen beruht. Disziplin am Arbeitsplatz ist beispielsweise eine Eigenschaft, die man sich durch Leidenschaften wie Sport und die Fähigkeit zur Teamarbeit aneignen kann.“ , aus Projekten, die in der Schule oder am College durchgeführt wurden. Indem wir in junge Menschen mit Selbstvertrauen investieren, bieten wir ihnen eine Plattform, um ihre eigenen beruflichen Erwartungen zu erfüllen. Wir tun dies jeden Tag in den Teams in diesen Restaurants oder durch spezielle Programme, und die neue Kampagne ist „Wir wollen dieses Versprechen, das wir der jungen Generation geben, noch einmal ans Licht bringen“, erklärte er Irina AngelescuMarketingdirektor Premier Restaurants Rumänien (McDonald’s).

Darüber hinaus war die Zusammenarbeit mit Künstlern im vergangenen Jahr eine Premiere für Im Jahr 2023 wandte sich das Unternehmen neben Bruja an McDonald’s Selten komponieren Der Soundtrack spricht von der Notwendigkeit von Erfahrungen und nicht von Erfahrung, wenn es darum geht, einen Job zu finden.

„In einer Welt, die immer mehr auf der Grundlage von Benachrichtigungen, Aktualisierungen, Zertifizierungen und anekdotischen Erfolgsnachweisen zu funktionieren scheint und dabei einen enormen Druck erzeugt, insbesondere für diejenigen, die am Anfang der Reise stehen, dachten wir, dass eine Diskussion über das Einzigartige.“ Das Potenzial eines jeden von uns kann ein willkommener Vertrauensbeweis sein. Deshalb haben wir gemeinsam mit McDonald’s und Rareș Mariș versucht, die kreative Energie des jungen Geistes – den starken und stets frischen Atem kleiner Explosionen von – auf möglichst authentische Weise hervorzuheben Potenzial“, sagte Teodor MineaSenior Art Director DDB Rumänien.

„McDonald’s bleibt eine beliebte Marke für die Generation Z, aber ein Marktführer weiß, dass er seine Kunden nicht wegnehmen kann.“ selbstverständlich. Deshalb muss die Kommunikationsplattform auch im zweiten Jahr, in dem McDonald’s erklärt: „Wir glauben an junge Menschen aus Rumänien“, junge Menschen in ihrer Sprache ansprechen, ihnen bei einem echten Bedürfnis helfen und in der Popkultur verankert sein. Aus den Daten, die wir zu den Ängsten junger Menschen bezogen haben, zusammen mit dem Bedarf der Marke an Rekrutierung und der Vermittlung von Werten, sind wir zu Menschen mit Erfahrungen gekommen“, Georgiana NicaStrategieplaner DDB Rumänien.

Das Kampagnenkonzept wird auch im digitalen Umfeld durch eine Aktivierung mit Rareș Mariș, Cesima und Theo Zeciu unterstützt, die herausgefordert werden, eines Tages als Mitarbeiter zu McDonald’s zu kommen. Sie demonstrieren und unterstützen das Konzept der Kampagne, wonach man für den Erfolg bei McDonald’s keine Erfahrung im Berufsfeld braucht, sondern lediglich seine persönlichen Fähigkeiten einbringen muss.

„Wir haben uns entschieden, IRL durch diese Videopillen zu demonstrieren, dass man bei McDonald’s eingestellt werden und sehr gute Leistungen erbringen kann, wenn man über Fähigkeiten wie Ausdauer, Kreativität und im Allgemeinen über Lebenserfahrung verfügt, die wichtiger ist als jede Berufserfahrung. So haben wir uns entschieden.“ Drei Influencer, die diese Geschichte mit uns aufbauen. Rares ist kreativ, er komponiert seine eigene Musik, also wird er als Barista großartig abschneiden und im Takt sein. Cesima hat großes Tanztalent, also wird sie die Aufgaben mit großem Geschick bewältigen, und „Der Crew-Job wird ihr wie angegossen passen. Und Theo Zeciu wird mit seinen Fähigkeiten als guter Kommunikator und Menschenmensch als Hospitality Manager mit den Menschen im Restaurant interagieren und den Kunden ein unvergessliches Erlebnis bieten.“ Irina BlanšekTexter Tribal Worldwide Agency.

Der Videoinhalt wird auf den Tik Tok-Seiten der drei Influencer beworben.
Die Kampagne läuft im Fernsehen, online und in den sozialen Medien, im OOH-Bereich und im Ladengeschäft und startete am 12. März.

Die Teams, die die Kampagne erstellt haben, sind:

DDB Rumänien:
Executive Creative Director: Roxana Niță
Leitender künstlerischer Leiter: Teodor Minea
Leitender Texter: Alexandra Jitărel
Strategiedirektorin: Ioana Dobrinescu
Strategieplanerin: Georgiana Nica
Account Director: Georgiana Rotaru
Kundenbetreuerin: Carmen Răduță

Tribal Worldwide Rumänien:
Geschäftsführende Gesellschafterin und Kreativdirektorin: Simina Zidaru-Dima
Künstlerischer Leiter: Cezar Iliescu
Texterin: Irina Blanșek
Kundendienstleiterin: Ruxandra Popescu
Digital Account Executive: Adina Cruțu
Senior Account Manager: Gabriela Cioplea
Social-Media-Direktorin: Luana Roman
Social-Media-Manager: Emilian Urucu

MC Donalds:
Marketingleiterin: Irina Angelescu
Leitende Marketingkoordinatorin: Ioana Bibită
Digitale Marketingmanagerin: Cosmina Ţapliuc

DDB Rumänien ist die Mitglieds-Kreativagentur der Gruppe. Die Gruppe ist führend in der Kommunikationsbranche in Rumänien und umfasst Agenturen, die auf kreative Dienstleistungen, Medien, Digital, Branding, Öffentlichkeitsarbeit, Produktion, Erlebnismarketing und Sonderveranstaltungen spezialisiert sind.

Stammesweltweites Rumänien ist die digitale Kreativagentur der Gruppe. Die Gruppe ist führend in der Kommunikationsbranche in Rumänien und umfasst Agenturen, die auf kreative Dienstleistungen, Medien, Digital, Branding, Öffentlichkeitsarbeit, Produktion, Erlebnismarketing und Sonderveranstaltungen spezialisiert sind.

Premier Restaurants Rumänien die Gastronomie betreiben MC Donalds in Rumänien. McDonald’s ist Marktführer für Schnellrestaurants mit 96 Restaurants in 29 Städten, darunter 50 McDrive-Restaurants und 53 McCafé-Cafés. Das Unternehmen verfügt über ein Team von 5.000 Mitarbeitern, die den Verbrauchern ihre Lieblingsprodukte anbieten, die aus hochwertigen Zutaten zubereitet werden.

Premier Restaurants Rumänien ist Teil des Unternehmens Premier Capital, dem Entwicklungspartner von McDonald’s-Restaurants in Estland, Griechenland, Lettland, Litauen, Malta und Rumänien. Premier Capital plc betreibt 175 Restaurants, beschäftigt 9.000 Mitarbeiter und bedient jährlich über 150 Millionen Kunden in sechs Märkten. Premier Capital plc vertritt das McDonald’s-Geschäft der Hili Ventures Ltd-Gruppe, die in 10 Ländern vertreten ist und in verschiedenen Logistik-, Schifffahrts-, Maschinenbau-, Öl- und Gas-, Technologie-, Immobilien-, Gastgewerbe- und Leasinggeschäften tätig ist und Partnerschaften mit McDonald’s und Apple unterhält.