Marketing volgens een hybride model, zo pakt Rabobank dat aan [podcast]


Hoe organiseren topbedrijven hun marketing? CMO Dorkas Koenen van Rabobank berichtet über z’n flexible laag en agile marketingwerkwijze. Schauen Sie sich diesen neuen HelloMasters Podcast über Finanztrends als Krypto- und Mobile-Only-Banking an.

Rabobank ist die zweitgrößte Bank der Niederlande. Was macht Rabobank anders? Je weet dit misschien niet, maar het is een coöperatie. Ze hoeven dus geen winst met aandeelhouders te delen. Leden van de bank bepalen waar de winst naartoe gaat.

Als er een industrie veel verandering ondergaat, dan is het wel banking. Trends wie Mobile-Only-Banking, Krypto, NFTs und duurzaamheid vliegen ons om de oren. Hacke Rabobank hierop rein?

Marketing bei der Rabobank: ein hybrides Modell

Ontmoet Dorkas Könen. Al 5 Jahre CMO bei Rabobank. Ein Vermarkter mit einer Erfolgsbilanz von Essent, Robeco und Fortis.

Dorkas heeft de marketing bij Rabobank agile ingestoken mit einem hybriden Modell. De binnenkant is een strakke schil met mensen die de kerncompetenties bezitten. Denken Sie an Strategie, Marketingmanagement, Content und Optimierung des Customer Lifetime Value.

Deze Marketeers leiden ze op in hun eigen academy. „Opleidingsniveau a la Ajax, zodat iedereen eigenlijk hetzelfde spel speelt.“

Ook heeft Dorkas een flexibele laag gebouwd voor marketingontwikkeling. Hier zit de agile werkwijze in. Topmarketeers die je niet full-time nodig hebt, maar wel aan je merk wil binden. Ze stellen zichzelf altijd de vraag: insourcen oder outsourcen? Marketing verandert zo snel. Die Expertise kan je soms beter van buiten halen.

Als laatste doet Dorkas een oproep aan bedrijven om marketeers aan elkaar uit te lenen. Frisse blik van buiten naar binnen!

In diesem HelloMasters Podcast

Dorkas vertelt über:

  • Rabobanken besuchen Krypto
  • Marketingwerkwijze met flexible schil
  • Hoe ze met AI 350 miljoen report per jaar sturen
  • Fiets-sabbatical: wat heeft het ‘m bring?

HelloMasters ist der Podcast über Marketing, Strategie und Teams. Wir haben CMOs und Marketingleiter über het snel veranderende landschap getroffen. Luister deze Podcast via Apple-Podcasts en Spotify. Unterstützt von HelloMaaS und Frankwatching.


Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

*The article has been translated based on the content of Frankwatching by www.frankwatching.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!