Lachen met die heaumeaux: schwuler Humor in Reklamationen

Humor ist belangrijk in reclame, hoewel dat ook een kwestie van smaak ist. Niet iedereen lacht om hetzelfde. Merken moeten dus variëren as ze vaker humor gebruiken en meer mensen willen aanspreken. Regelmäßig wurden Schwule gebruikt (en heel soms lesbiennes of een transgender persoon, maar om de eerste groep wordt niet zo vaak gelachen, de tweede is nog te kwetsbaar). Het lachen gaat dan meestal óver en niet met. Behalve natuurlijk bij gay celebs zoals Geer & Goor, Elton John of Jonathan Van Ness (Queer Eye).

Pass auf Humor

Als je minderheden inzet in humor, moet je wel oppassen. Het kan al snel kwetsend overkomen als de juiste context ontbreekt. Zo hebben merken als IKEA en Absolut de badge ‘zeer homovriendelijk’ verdiend. Deze merken kunnen het zich veroorloven om grappen te maken die bij andere merken fronsend zouden worden ontvangen. Hierüber später meer.

In ons land creëerde Geenstijl im Jahr 2004 de term heaumeaux. Das war niet alleen creatief, maar ook leuk. Ze konden daarmee dus wel een potje breken, maar ging doorgaans – ongebruikelijkerwijs – redelijk respektvol om met de regenboogmedemens. Ze namen het zelfs voor hen op toen Arabisch-Nederlandse vlogger emy_holland55 Schwule openlijk, maar in het arabisch vervloekte.

Langgeleden

In het midden van de vorige eeuw kwamen er nogal wat reclames langs die jolig en knipogend beeldmateriaal gebruikte dat nu ongetwijfeld als gay zou geworden gezien, maar in dat tijdsbeeld blijkbaar heel gewoon was.

  • Heren in Kleedkamers,
  • worstelende mannen in ondergoed (“Lasst uns zur Sache kommen!”),
  • soldaten die naakt badderen of (gek)scherend voor de spiegel staan,
  • vrouwen die woordspelingen maken…

Het kon allemaal, en alleen de vrome oma’s bloosden.

Gay vage und Gay tease

Maar goed, Schwule in de reclame. Er begann sich zu treffen schwul vage: is hij het nou wel of… Dit gebeurde regelmatig bij Doritos, bijv. im ‘CVJM-Rückforderung‘uit Brazilië. De hoofdrolspeler wordt vervolgens meestal afgeserveerd door vrienden of voorbijgangers. Een negatief gebruik van gay-thema’s dus.

Een stapje verder gaat schwul necken, waarbij vaak avances wurden gemaakt. Sehen Sie sich hier die Urkunde Doritos aan mee met de commercial waarin an Enrique Iglesias ondeugend doet, von sterben in der sauna (je raadt het al).

De eerlijkheid gebiedt mij te zeggen dat een aantal van deze Doritos-commercials inzendingen waren voor de jaarlijkse Crash The Super Bowl-Wettbewerb van het merk, en dat ze niet allemaal ook echt uitgezonden zijn. Maar online gegangen ze alsnog viraal. Blijkbaar war das Thema „schwuler Humor“, das bei den Fans der Marke sehr beliebt war.

Doritos heeft niet lang geleden zijn leven gebeterd door #PrideAllYear te Introductionren in Latijns-Amerika (waarbij meerdere Clips viraal gegangen), en ook door het inhuren van mini-queen Leslie Jordan (Will & Grace) und der schwule Superstar Lil Nas X: Der Erste ist Zijn Koddige, Flamboyante Zelf, Der Zweite ist der Stoere Glitter-Rapper (Jazeker, Dat Kan) in einem Dance-Off-Tanz über Snorremans Sam Elliot.

De Doritos-Video ‘Was ist dein Geschmack‘ (is al suggestief gezien de context) hatte overigens eenzelfde verhaallijn als de VERBODEN RECLAME van Centraal Beheer uit 2008. Ik schrijf dit in hoofdletters omdat dit fluisterend van de daken werd geschreeuwd terwijl het helemaal niet ging om een ​​verboden reclame, maar om een ​​geslaagde poging om viraal te gaan.

Een eervolle vermelding op het gebied van schwul necken verdientes überiges Las Vegas. Hun ‘VVV’ (Destination Marketing Organization) wil graag zoveel mogelijk mensen naar de stad krijgen. Een reclame uit 2014 ist in het opzicht van schwul necken perfekt: een misverstand dat heel vanzelfsprekend en zelfs ondeugend en komisch wordt opgepakt.

Zo zien wir ze graag vaker.

Stereotyp

Je kunt gays in reclame eigenlijk alleen herkennen als het beroemdheden zijn of als we een stelletje zien. Dan hoeft het verder ook niet komisch te zijn – wat gesuggereerde intimiteit volstaat (zoals in Las Vegas). Maar voor humor been ook vaak ‘alleenstaande’ gays gebruikt. En dan moet je het wel stereotiep maken, anders begrijp je niet dat het om gays gaat.

Het wordt dan al snel een karikatuur: verwijfd, of in ieder geval met een zodanig afwijkende mimiek dat je ‘het’ wel snapt. Dat deed IKEA bijvoorbeeld met de 7-delige serie ‘Elite-Designer gegen IKEA“. Ze zetten niet alleen zichzelf smalend in de hoek, maar deden dat met de flamboyante Van Den Puup, een pretentieuze Eurotrash-ontwerper van buitensporige meubels die de oorlog verklaart aan die ‘großer dummer blauer Ort vanwege hun pathetisch redelijke prijzen.

Maar, zoals gezegd, IKEA kan zich dat veroorloven, andere moeten voorzichtiger zijn.

Geheimtaal

Je bent je er misschien niet van bewust, maar er bestaat een flinke vocabulaire aan geheimtaal tussen LHBT’ers (alleen die afkorting al, of was dat nou LGBTTIQQ2SA+?) die ook international ist. Sommige woorden of uitdrukkingen zul je wel begrijpen, andere waarschijnlijk niet. Ken je er meer dan 5 van de volgende? Twink, Otter, Bottom, DL, PReP, Poz, LD/RD, Potteus, Camp, Dish, Silver Daddy, Shopflikker, Cottage, U=U, vielseitig, hunty, Scream Queen, Kiki, Kai Kai, Yass Queen, Tucking, ein „Dobblebanger“, eine „Mariah Carey“ oder eine „Judy“? Ook de dames hebben een taal, het Lesbiaans, met woorden als kraakpot, burniertje, bull dyke, lipsticklesbienne of berggeiten.

Onze Taal wijdde er onlangs een artikel aan: Een jong vakgebied: regenboogtaalkunde. 1993 lernte William Leap min meer als grap de ‘lavendeltaalkunde’ kennen. Maar inmiddels is het dus een echt vakgebied, in de praktijk bringed door het grootste deel van de LHBT’ers. Het was in het begin een geheimtaal, die homo’s onder elkaar gebruikten om vrijuit te kunnen praten zonder herkend te worden. De taal bevat veel eufemismen, woordgrapjes, theaterwoorden en taalspelletjes, zoals omkeringen van letters.

Die woorden en uitdrukkingen kun je niet zomaar gebruiken in reclames. Of ze nou van oorsprong komisch zijn bedoeld of niet. Ze vormen een soort band tussen zender en ontvanger, en als die zender een merk of een bedrijf is werkt dat niet. Ook al ist der Kreativdirektor von het bureau een nicht als een kathedraal (daar heb je er nog een!). Het gaat om meer dan de context: ook hier moet je als afzender het recht hebben verkregen om grappen te maken met homotaal.

En dan kun je taal nog gebruiken om elkaar te misleiden of expres niet te begrijpen. Dat Tat Absolut fantastisch erfüllt Schneiden Sie den Mist in Australien.

En zoals gezegd: ook Absolut mag dit ongegeneerd doen.

Herauskommen

Uit de kast komen: een gevoelig thema, of kun je hier wel grappen over maken? Dat hangt er maar vanaf hoe je het doet, want ja, het is nogal gevoelig. Heel wat merken in heel wat landen hebben dit thema aangegrepen om een ​​commercial te maken met (of zonder veel) impact: McDonald’s in Frankrijk met Komm wie du biststerben ook leuk gespooft werd. Maar ook in Taiwan getroffen Annahmeein Clip sterben ‘McHerzerwärmend‘ werd genoemd. Iglo’s Italiaanse merk Finde uns deed het in 2014. Grappig en verrassend was de video van Opel in het VK:

Terwijl ze een paar jaar ervoor de plank overigens behoorlijk missloegen met ‘Geschlechtsumwandlung‘.

Overigens hatte Opel ook nog een reclame met – letterlijk – veel onderbroekenlol in Dänemark: Fahren Sie bequem. Die Werdtür German Pulse beschreven als: „Opel heeft misschien de lat hoger gelegd voor de vreemdste autoreclame die zich richt op de verkoop van stationwagons aan Deense mannen. Als je ernaar kijkt zonder geluid, denk je dat je naar een provocerende advertentie voor herenondergoed kijkt. Zet het geluid aan en, eh, het is nog steeds een provocerende advertentie voor herenondergoed.“

Een ander automerk, Infinity, hatte ook een Coming-out verhaal dat anders uitpakt dan je verwacht.

Erg leuk war de Vodafone-Werbung uit Australië: in Twee Seconden Wordt the Coming-out-Verhaal verteld, met as relevantie dat het minder belminuten kost. Das war respektvoll gedaan, én komisch.

Een omgekeerde Coming-out (Jazeker) werd 1998 bei Eaton’s in Canada gemaakt: meer irritant dan komisch, hoewel de makers dachten goed bezig te zijn, met de tagline ‘Vielfalt bei Eaton. Wie auch immer‘. Een blanke heterojongen als voorbeeld voor diversity? Nee.

Vreemd war ook de clip van het Ierse Bord na Móna, ‘Herauskommen für Weihnachten‘. Dat ging dan over turfblokken voor in de open haard. Snap je?

Fazit

Er is volop te lachen met (en over) die heaumeaux, óók in het reclamewereldje. Maar het risico dat het, om het maar plastisch uit te drukken, in het verkeerde keelgat schiet is aanwezig. Toets, test, doe een focusgroep, maar hou je algemene morele kompas goed in de gaten, dan kan het niet misgaan. Totsch?


Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

*The article has been translated based on the content of Frankwatching by www.frankwatching.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!