Google präsentiert smarte KI-Integrationen und Google Ads-Innovationen

Am 23. Mai war es wieder soweit: Google Marketing Live, die jährliche Veranstaltung, bei der neue Innovationen von Google Ads vorgestellt werden. Genau wie bei Googles I/O-Event drehte sich alles um Künstliche Intelligenz (KI). Wie erwartet wird es durch den Einsatz generativer KI einige Veränderungen in Google Ads geben. Dies vereinfacht einerseits die Arbeit eines (Online-)Vermarkters. Andererseits werden dadurch aber auch einige Aufgaben wegfallen und überflüssig gemacht. In diesem Artikel gebe ich eine Zusammenfassung der neuesten Innovationen, die bald in Google Ads veröffentlicht werden.

1. Generative KI

Auf der Google I/O-Veranstaltung wurde bereits angekündigt, dass generative KI eine große Rolle in der Google-Suche spielen wird. Der SERP ist wieder auf der Kippe. Oben auf der Suchergebnisseite wird es ein generatives KI-Erlebnis geben. Dies ist ein Teil, in dem Google mithilfe von KI-Technologie automatisch eine vollständige Antwort auf Ihre Suchanfrage liefert. Sie können die Antwort auf Ihre Frage sofort sehen. Ergänzt wird dies durch empfohlene Produkte und Links zu weiteren Websites, falls Sie weiterlesen möchten. Es wird auch die Möglichkeit geben, in Google eine Folgefrage zu stellen, sodass Sie in eine Konversation mit der Suchmaschine eintreten. Auf Google Marketing Live wurde bekannt gegeben, dass Such- und Shopping-Anzeigen getestet werden, die sich direkt in diesen neuen generativen KI-Snapshot integrieren lassen.

2. Wertschöpfung durch ein Gesprächserlebnis

Innerhalb von Suchanzeigen war es bereits einfacher, Text für die 15 Überschriften und 4 Beschreibungen zu erstellen, die Sie für Responsive Search Ads (RSAs) benötigen. Heutzutage erhalten wir von Google (durch KI) allerlei Vorschläge für Anzeigentexte, die bereits verwendet wurden oder mit Texten auf der Landingpage korrespondieren.

Durch ein neues Konversationserlebnis in der Google Ads-Suche wird es bald noch einfacher sein, Texte für Überschriften und Beschreibungen zu erstellen. Wenn Sie eine RSA erstellen, haben Sie bald die Möglichkeit, über die Seitenleiste mit Google zu kommunizieren. Geben Sie die URL Ihrer gewünschten Zielseite ein und Google schlägt Überschriften, Beschreibungen, Bilder, Erweiterungen und sogar Schlüsselwörter vor!

Ist die Überschrift nicht nett genug oder gefällt sie Ihnen nicht? Dann fragen Sie im Chat. Google kommt sofort mit neuen Vorschlägen. Und wenn beispielsweise Google weitere Informationen benötigt, um die 15 Schlagzeilen zu füllen, werden Ihnen im Chat auch Fragen gestellt. Je mehr Informationen das System erhält, desto besser passt der Text zu Ihrer Marke und Ihren Werbewünschen.

3. Automatisch generierte Anzeigentexte in Google Ads

Neben der Konversationserfahrung zum Erstellen von Suchanzeigen wird Google Ads auch in der Lage sein, automatisch Schlagzeilen für Textanzeigen zu generieren, wenn eine Suche durchgeführt wird. Google kann automatisch eine Überschrift mit Eingaben von Ihrer Zielseite generieren, sodass Ihre Anzeige perfekt zur Suchanfrage des Besuchers passt. Für die SEA-Spezialisten unter uns: Dies ist eine große Verbesserung des Keyword-Einfügung –Funktion! Diese Funktion wird im Frühsommer 2023 weltweit für Kampagnen in englischer Sprache eingeführt.

4. Erstellen Sie Assets über KI für Performance-Max-Kampagnen

Bald können Sie auch generative KI nutzen, um bessere Assets für Performance Max (PMax)-Kampagnen zu erstellen. Auch hier geben Sie die URL Ihrer Website ein und Google beginnt mit der Sammlung von Informationen, um passende Assets zu erstellen.

Das Beste daran ist, dass Google auch über passende Bilder für Ihr Unternehmen nachdenkt. Wenn Sie nicht genügend Bilder auf Ihrer Website haben, empfiehlt Google auch die Verwendung kostenloser Stockfotos. Auf diese Weise können Sie im Handumdrehen eine schöne PMax-Kampagne erstellen, die zu Ihrer Marke und der Botschaft passt, die Sie vermitteln möchten.

5. Neue Kampagnentypen: Videoaufrufe und DemandGen

Wir alle wissen, dass die Customer Journey immer komplexer wird. Es gibt heutzutage so viele Marketingkanäle, mit denen man werben kann, und die Produktpalette im Internet ist riesig. Laut einer Studie von Google interagiert die Mehrheit der Verbraucher beim Einkaufen mit fünf oder mehr Kanälen. Verbraucher nutzen heute häufig Video- oder Social-Media-Kanäle, um sich inspirieren zu lassen und Produkte zu entdecken. Um mit Google Ads besser darauf reagieren zu können, führt Google zwei neue Kampagnentypen ein:

1. Videoansichten

Mit dieser Kampagne können Sie über YouTube werben. Das Einzigartige an diesem Kampagnentyp ist, dass Sie sich auf die Maximierung von Aufrufen und Engagement konzentrieren können. Es wird erwartet, dass Videos im Vergleich zu aktuellen In-Stream-YouTube-Anzeigen 40 % mehr Aufrufe erzielen.

2. Nachfragegenerierung

Ich persönlich denke, dass Demand Generation-Kampagnen ein bisschen wie Discovery-Kampagnen sind. Aber dieser neue Kampagnentyp wird sich auf Engagement konzentrieren und handlungsorientiert sein. Die Anzeigen werden an verschiedenen Orten geschaltet: YouTube Shorts, YouTube In-Stream, YouTube In-Feed, Discover und Gmail. In den kommenden Monaten wird dieser Typ weltweit als Beta zum Testen verfügbar sein.

6. KI in Cookies

Natürlich wurde auch über das Verschwinden von Cookies gesprochen. Dadurch erfahren Vermarkter weniger über bestimmte Verbraucher und die Privatsphäre der Verbraucher wird ernst genommen. Mit dem Verschwinden von Cookies wird es für Vermarkter wahrscheinlich schwieriger, neue Verbraucher (oder Verbrauchergruppen) anzusprechen. Deshalb setzt Google auf KI und so Datenschutz-Sandbox-Initiative eine Alternative zu Cookies von Drittanbietern entwickeln. Wir werden wahrscheinlich bald in der Lage sein, „Themen“ durch KI gezielt anzusprechen. Hierbei handelt es sich um breite Interessengruppen, mit denen SEA-Spezialisten Verbraucher online erreichen können.

Darüber hinaus wurde insbesondere empfohlen, viele First-Party-Daten zu sammeln und diese mit Kundenlisten in Google Ads zu kombinieren, um das System besser lernen zu lassen. Mit diesem Input können smarte Kampagnen wie PMax besser und schneller lernen, welche Zielgruppe sie ansprechen sollen.

7. Product Studio und Google Merchant Center Weiter

Als letztes Highlight stellte Google seine neuen Tools für E-Commerce-Parteien vor. Mit dem neuen Tool Product Studio können Webshops Produktbilder einfacher per KI bearbeiten. Wenn auf einem Produktbild etwas nicht ganz klar ist, können Sie es einfach über Product Studio anpassen. Sie können Hintergründe auch problemlos austauschen.

Darüber hinaus wird es auch eine neue Version des Google Merchant Center geben: Google Merchant Center Next. Dies wird eine einfachere Oberfläche sein, über die Sie Feeds einfacher erstellen können. Das wird besonders für Kleinunternehmer interessant sein. E-Commerce-Parteien arbeiten oft mit zusätzlichen Tools, um den Feed anzureichern. Es scheint, dass Google dies auch selbst anbieten möchte.

Leider werden diese beiden Updates in Kürze nicht in den Niederlanden verfügbar sein. Wenn Sie in den USA verkaufen, könnte dies bald möglich sein.

Im Video unten sehen Sie noch ein paar weitere Neuerungen in Kürze.

Enthusiastisch?

Google hat wieder viele neue Innovationen gezeigt. Mit KI wird Google Ads intelligenter. Das System soll bald dabei helfen, wirkungsvolle Werbung zu erstellen, die ganz auf die Marke oder das Produkt zugeschnitten ist. Die neuen Kampagnentypen werden auch dazu beitragen, die gewünschte Zielgruppe in der komplexen Customer Journey zu erreichen. Und natürlich versucht Google, eine datenschutzfreundliche Lösung anzubieten, sobald Cookies verschwinden. Als Online-Marketing-Profi macht es mir Freude – ich muss nicht unbedingt selbst Bilder machen oder mir allerlei kreative Sätze ausdenken, KI kann mir heutzutage dabei helfen. Umso mehr Zeit habe ich, mich mit der gesamten Marketingstrategie auseinanderzusetzen. Ich bin gespannt, was haltet Ihr von den neuesten Entwicklungen?

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