Fragen und Antworten mit dem globalen Einkaufsleiter Maud Barrionuevo

Anfang dieses Monats startete FashionUnited seine FW21 United Kickoff-Kampagne, um Modekäufern einen Überblick über die Herbst- / Winterkollektionen 2021-22 zu geben, einzigartige Trendinformationen zu liefern, die Modebranche zu vereinen und noch mehr Profis zusammenzubringen. Maud Barrionuevo, die globale Einkaufsleiterin für die LVMH-E-Commerce-Plattform 24S, gab ein E-Mail-Interview mit FashionUnited, um ihre Einblicke in die FW21-Kollektionen zu teilen.

Wie läuft die Suche nach Modeartikeln ab?

Vor der Pandemie reiste das 24S-Einkaufsteam physisch zu allen globalen Modewochen, zu Showrooms und Messen. Auf diese Weise haben wir mit unseren bestehenden Marken Schritt gehalten, aber auch neue Designer entdeckt und kennengelernt. Wir mussten unseren Ansatz eindeutig anpassen, aber die Neugier und Aufregung über das, was in der Branche passiert, hat sich nicht geändert. Marken kontaktieren uns oft direkt. Und natürlich sind soziale Medien eine großartige Inspirationsquelle. Es ist eine großartige Möglichkeit, immer am Puls der Zeit zu bleiben und zu erfahren, was unsere Kunden lieben.

Wie wird der Modeeinkauf nach der Pandemie Ihrer Meinung nach verlaufen?

Digitale Showrooms haben sich als sehr effizient erwiesen, da sich die Marken erstaunlich schnell angepasst haben und innovative Wege gefunden haben, um neue Kollektionen aus der Ferne einzuführen und ihre Welt anders zu präsentieren. Es zeigt, was eine Präsentation außerhalb des traditionellen Runway-Show-Formats sein sollte und könnte. Zum Beispiel hat Balenciaga seine Sammlung durch “Afterworld: The Age of Tomorrow” in eine kreative Spielewelt integriert. Wir stehen derzeit vor einer Veränderung, von der wir hoffen, dass sie die gesamte Branche zurücksetzen und die kreativen Formate von morgen entwickeln kann. Viele Marken fordern tatsächlich Produktions- und Lieferpläne heraus und passen ihre eigenen Präsentationszeiten entsprechend an. Sie entscheiden sich für einen einfacheren, übersichtlicheren Kalender wie The Row. Dies war besonders interessant, da durch neue Beschränkungen eine andere Art von Kreativität in einer Branche entstanden ist, die lange Zeit unverändert geblieben ist.

Welche Modeartikel suchen Sie für die HW21-Kollektion?

Wir sehen eine zunehmende Nachfrage nach komfortabler und schicker Freizeitkleidung sowie nach Haushalts- und Loungewear-Linien wie Dior Chez Moi. Das aktuelle Klima beeinflusst die neuen Kollektionen sicherlich in Bezug auf das, was der Kunde kaufen möchte. Das Thema Umwelt ist sowohl für Modekäufer als auch für Verbraucher, die Luxusartikel kaufen möchten, sehr wichtig, jedoch auf eine bessere und verantwortungsvollere Weise. Dieser Geisteszustand zeigt sich besonders in den Sammlungen von Marine Serre (stark auf Nachhaltigkeit und Upcycling ausgerichtet) und deren Erfolg im Moment.

Auf welchen Trend freuen Sie sich dieses Jahr am meisten?

Wir sehen verschiedene Trends für die Saison: ‘Neo Black’ im Full-Look mit Lederdetails (zu sehen bei Balenciaga und Givenchy); übergroße Wickelformen und Fransen zum Wickeln; und “Bohemian Bourgeoisie” (zu sehen in dieser Saison wieder mit Dior und Ulla Johnson). Ich freue mich darauf, mit den kommenden FW21-22-Präsentationen mehr zu entdecken.

Woher kommt Ihrer Meinung nach die Inspiration für die Mode im Jahr 2021?

Derzeit wächst Asien schnell und ist sehr dynamisch. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass Designer zunehmend an Spezialartikeln für diesen Markt arbeiten werden. Erfolgreiche Marken investieren derzeit mehr denn je in kreatives Design und Marketing, um auf sich aufmerksam zu machen. Celine, Dior, Bottega Veneta und Balenciaga bleiben das Muss für 2021.

Möchten Sie mehr von den HW21-Kollektionen sehen? Klicken Sie hier, um das herunterzuladen FashionUnited Marketplace.

Bild: LVS