Fieldstar gewann Gold bei den POPAI AWARDS, dem wichtigsten europäischen Wettbewerb für Spitzenleistungen im Einzelhandel

Die unabhängige BTL-Agentur Fieldstar gewann Gold mit dem Samsung Pop UP Fold Store-Projekt beim renommierten globalen Wettbewerb POPAI AWARDS in der Kategorie Ladenbau. Seit fast 6 Jahrzehnten belohnen die POPAI-Trophäen (Point of Purchase Advertising International) Kreativität, Innovation und bewährte Praktiken im Einzelhandel.

Mehr als 138 internationale Projekte wurden für die französische Ausgabe nominiert POPAI-PREISE 2022. Bewertet wurden sie von einer unabhängigen Jury, bestehend aus 70 Mitgliedern, Experten im Einzelhandel, unter der Leitung des Präsidenten POPAI Frankreich, Prosper Hayoun. Im Zusammenhang mit aufeinanderfolgenden Krisen, mit denen die Branche konfrontiert ist, die 58. Ausgabe POPAI-AUSZEICHNUNGEN es stand im Zeichen der Dynamik und Widerstandskraft aller Akteure im Feld.

KONTEXT
Samsung startete Anfang August 2021 auf dem rumänischen Markt, neinmit faltbare SmartphonesEs ist aus dem Sortiment Galaxy Z-Serie Flip3 | Falten3.

DAS BEDÜRFNIS
In einem hart umkämpften Markt musste Samsung die Bekanntheit seiner Flip3-Reihe der Galaxy Z-Serie steigern | Fold3 und um die Vorteile der Modelle im Sortiment besser zu kommunizieren, um alle mentalen Barrieren der Verbraucher zu überwinden. Samsungs Wunsch bestand darin, einen POP-UP-Store einzurichten, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass die faltbaren Premium-Telefone der Galaxy Z-Serie Flip3 | Fold3 sind die Geräte, die es wert sind, besessen zu werden. Heutzutage sind Mobiltelefone mehr als nur funktionale Werkzeuge, sie erfüllen eine komplexe Reihe von Anforderungen. In diesem Zusammenhang brauchen die Verbraucher mehr Innovation und Produkte, die nicht nur besser zu ihrem Geldbeutel, sondern auch zu ihren Wünschen passen.

HERAUSFORDERUNG
Die Einzigartigkeit des Produkts durch den Pop-up-Store zu präsentieren.

KURZ
Entwerfen eines POP-UP-Stores, der das Offline-Erlebnis mit dem Online-Erlebnis integriert, um das Produktbewusstsein und die Verkaufsförderung zu steigern.
Neues Point-of-Sale-Konzept, einfach in verschiedenen Formen umsetzbar.
Steigern Sie den Umsatz und den Verkehr außerhalb von Fachgeschäften.
Sensibilisierung für die Flip3-Reihe der Galaxy Z-Serie | Falten3.

STRATEGIE
Das Konzept dahinter Pop-up-Storebestand darin, eine faltbare Einrichtung zu bauen, die den Differenzierungspunkt des Produkts kommuniziert und gleichzeitig leicht in verschiedenen Posen eingesetzt werden kann, die die faltbare Natur von Telefonen reproduzieren. Da das Layout in stark frequentierten Bereichen platziert wurde und die Benutzer zur Interaktion mit dem Produkt eingeladen wurden, war eine der Herausforderungen die Stärke der verwendeten Materialien und ihre Haltbarkeit.

LÖSUNGÞIA/ENTSCHLIESSUNG
Zusammen mit dem Samsung-Team hat Fieldstar einen faltbaren POP-UP-Laden geschaffen: Derselbe Aufbau wurde in verschiedenen Posen implementiert, um die Telefone faltbar zu machen. Das Design des Pop-up-Stores wurde von Samsung entworfen, und Fieldstar entwickelte die technische Lösung, um die ursprüngliche Idee zu vervollständigen und zu finalisieren. Anschließend erfolgten Produktion und Umsetzung.

Dies POP-UP Store wurde gedacht als Mix aus Holz und Metall, mit störenden Materialien wie Spiegeln u Matrix-Frames, elegant eingefügt. Die Anordnung verwirklichte sich in einem Konzept von fünf Paneelen, abwechselnd Holz mit Metallrahmen und Matrix-Rahmens beleuchtet, alle mit Aluminiumstruktur, für hohe Stabilität.

Samsung wollte die neusten Designtrends durch integrieren Pop-up-Storeum seine Markenposition zu stärken frisch, Kalt und modern. Die verwendeten hochwertigen Materialien respektierten das Markenbuch und die Designphilosophie von Samsung. Elemente wie doppelseitige Spiegel wurden auf Augenhöhe platziert, um die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen Matrix-Rahmenilluminiert wurden als Unterstützung eingesetzt, um die visuellen Key-Elemente der Kampagne und die Vorteile der Produkte zu kommunizieren und so eine erhöhte Interaktion zu erzeugen.

AUSWIRKUNGEN/AUSWIRKUNGEN/ERGEBNISSE
100.000 Interaktionen mit den Produkten zwischen August und Oktober 2021 in 5 Städten, 50.000 Besucher des Pop-up-Stores, 12.000 Personen, die die 14 ausgestellten Telefon- und Zubehörmodelle getestet haben.

Marian DumitrescuCEO von Fieldstar: „Wir freuen uns sehr, dass das Projekt Samsung Pop-UP-Fold-Store setzte sich gegen namhafte Konkurrenten wie Cartier Wall Tailor (Giovanardi SpA) durch. Wir freuen uns über die Worte der Jury <ein Projekt, das Aufmerksamkeit erregte>>. Wir freuen uns, dass Rumäniens einzige Teilnahme an einem Wettbewerb dieser Größenordnung so gut angenommen wurde. Es macht uns noch stolzer, bei unserer ersten Teilnahme an der Goldmedaille gewonnen zu haben POPAI-AUSZEICHNUNGEN. Das Briefing von Samsung Electronics ging Ende Juni 2021 ein, die Umsetzung begann Anfang August 2021. Nach der Erstellung der technischen Skizzen stand uns genau ein Monat zur Verfügung, um die technische Lösung zu finden und 5 POP-UP-Stores zu produzieren , die wir in 3 Nächten umsetzen werden, in Constanța, Timisoara, Iasi, Suceava und Cluj-Napoca. Wir arbeiten seit über 3 Jahren mit Samsung Electronics zusammen: Wir entwickeln Konzepte und Grafiken für Sichtbarkeitsmaterialien, die in 90% der Fachgeschäfte (Altex, Media Galaxy, Emag) implementiert werden. Wir entwickeln auch spezielle Projekte wie POP-UP-Stores in Einkaufszentren oder Außengeschäften. Darüber hinaus haben wir auch den Produktions- und Umsetzungsservice von Samsung-Ladendisplays.

Anda Sturzu, Field Force Specialist, Samsung Electronics: „Für uns ist es wichtig zu wissen, dass wir den Verbrauchern ein anderes Einkaufserlebnis in Bereichen bieten, in denen wir zuvor noch nicht vertreten waren, wie beispielsweise in Einkaufszentren. Ich habe ein einzigartiges POP-UP-Store-Konzept entwickelt, einzigartig im rumänischen Einzelhandel, ein Konzept, das ich als mein eigenes Kind betrachtet habe und mit dem ich zusammen mit Fieldstar aufgewachsen bin. Das gesamte Projekt hat alle unsere Erwartungen übertroffen und wurde zu einer BEST PRACTICE innerhalb von Samsung Electronics Europe. Die Trophäe der POPAI AWARDS bestätigt, dass wir gemeinsam mit unseren Partnern alles erreichen können, was wir uns vorgenommen haben.”

Laurentiu Ion Secară, IM Retail Manager, Samsung Electronics: „Wir sind es gewohnt, den Erfolg eines Projekts anhand des Feedbacks zu messen, das wir von Verbrauchern erhalten. Da unser Projekt nur ein Business Case war, haben wir uns zum Ziel gesetzt, uns von der Masse abzuheben, unsere Kunden zu treffen und sie durch eine völlig neue Erfahrung davon zu überzeugen, mehr mit uns zu interagieren. So entstand die Idee eines Ladens, der sich im Korridor von Einkaufszentren befinden kann, um sicherzustellen, dass alle Verbraucher uns mühelos erreichen können. Um ein vollständiges Erlebnis zu bieten, haben Verbraucher auch die Möglichkeit, bei einzukaufen Laden-ul Samsung, wodurch der gewünschte Omnichannel erreicht wird, der in globalen Marketingstrategien so beliebt ist, aber oft etwas kompliziert und zu wenig genutzt wird. Natürlich genießen wir internationale Anerkennung, insbesondere durch externe Spezialisten und deren objektive Einschätzung. Aber die größte Zufriedenheit kommt von der Art und Weise, wie das Team de Mobile Erfahrung im Einzelhandel aus Samsung RumänienGemeinsam mit unseren Partnern aus Feldstern Er steckt Leidenschaft, Interesse, Kreativität und Hartnäckigkeit in absolut alle Aktivitäten, die er unternimmt.

Das gesamte an der Kampagne beteiligte Team bestand aus:

Diviza Retail MX-Abteilung Samsung:
Laurentiu Secară – IM-Einzelhandelsmanager
Anda Sturzu – Außendienstspezialist
Anca Ivana – Spezialistin für Ladendisplays
Renata Nae – Einzelhandelsunterstützung
Andrei Prisecaru – Regionalleiter des östlichen Gebiets
Anda Banoczi – Regional Manager Zone Vest-Centru
Marian Staicu – Regionalleiter Südwestzone
Ioana Dumitrescu – Regionalleiter Südzone

Feldstern:
Elena Băsescu – Account Director
Andreea Bujor – Account Director
Cristian Blejniuc – Produktionsleiter
Marius Tutunaru – Geschäftsintegration & Wachstum

Als unabhängige BTL-Agentur verbindet Fieldstar Marken mit Menschen und bietet einzigartige Verbrauchererlebnisse. Seit 20 Jahren auf dem rumänischen Markt glaubt Fieldstar an die Kraft der Zusammenarbeit und mutige Ideen, die es in den Dienst von Marktführern in den Bereichen FMCG, IT&C, Einzelhandel und Farma stellt.


Source: IQads by www.iqads.ro.

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