Die Kinderbekleidungsmarke Vingino investiert extra in Partnerschaften mit Einzelhändlern und feiert ihr 20-jähriges Jubiläum

Um gestärkt aus der Koronakrise herauszukommen, ist die Zusammenarbeit in der Modebranche unerlässlich, sagt Jan van den Berg, General Manager von Vingino. Die Kinderbekleidungsmarke will daher noch langfristigere Partnerschaften mit Kunden aufbauen. “Gerade in diesen Zeiten wollen wir Kunden helfen und mit ihnen mitdenken.”

Mehr zusammenarbeiten

Gemeinsam sind Sie stark, lautet das Motto von Jan van den Berg, Geschäftsführer der niederländischen Kinderbekleidungsmarke Vingino. “Wir alle brauchen einander auf dem Markt. Als Marke brauchen Sie natürlich Ihre Kunden – die Einzelhändler – aber auch Ihre Konkurrenten. Wenn Ihre Marke und andere Marken gut abschneiden, geht es den Kunden gut und umgekehrt. Das macht alle glücklich!” Es ist mir sehr wichtig, dass wir uns gegenseitig erlauben, dass alles gut läuft, weil man es gemeinsam tun muss. “

Diese integrative Denkweise hat Vingino zugute gekommen. “Wir boomt. Sowohl mit Vingino als auch mit Raizzed, unserer zweiten Marke. Das liegt wirklich daran, dass wir konsequent mit Partnern zusammenarbeiten und auch eine beständige, zuverlässige Partei sind, mit der wir zusammenarbeiten können.”

In Krisenzeiten mitdenken

Der Geschäftsführer erklärt, dass Vingino durch den Abschluss langfristiger Partnerschaften mit Einzelhändlern wachsen möchte. “Das heißt, wir wollen ineinander investieren.”

Ein Beispiel für eine solche Investition ist das Marketing. Van den Berg glaubt enorm an Duo-Marketing, sagt er. “Gemeinsam mit den Kunden erstellen wir einen Plan für die Vermarktung von Vingino und unseren Kunden. Wir investieren viel in diesen Plan, um gemeinsam sichtbarer zu werden oder einen besseren Wiederverkauf zu gewährleisten.” Wo viele in Krisenzeiten weniger investieren, wird Vingino mehr in Kunden investieren.

Bei einer solchen Zusammenarbeit geht es jedoch nicht nur darum, mit Geld zu investieren. Dies bedeutet auch, dass sich die Partner in guten und schlechten Zeiten gegenseitig helfen. “Als wir hörten, dass die Geschäfte schließen mussten, verlängerten wir sofort die Zahlungsfrist für die ausstehenden Rechnungen. Wir wechseln sofort, damit sich die Einzelhändler darüber keine Sorgen machen müssen.”

Die Verbindung zwischen online und offline

Wie sieht eine solche Partnerschaft aus? Zum Beispiel hilft die Marke Einzelhändlern, das Geschäft zu digitalisieren. Im vergangenen Jahr lieferte Vingino daher digitale Displays an physische Geschäfte, mit denen die Marke zusammenarbeitet.

Die Displays zeigen Runway-Videos mit den Vingino-Sammlungen. Da diese Bildschirme in der Werkstatt hervorstechen, bietet sie zusätzliche Konvertierung. Die digitalen Bildschirme zeigen auch die Logos des Einzelhändlers. Auf diese Weise trägt der Bildschirm zum Branding des Einzelhändlers bei. Da Vingino der Ansicht ist, dass Online-Touchpoints für den Offline-Erfolg von entscheidender Bedeutung sind, wird die Marke die Displays in diesem Jahr noch weiter ausrollen.

Eine andere Art und Weise, wie Vingino zusammen mit Kunden denkt: Die Steinläden, die eine solche Ausstellung in ihrem Geschäft haben, verkaufen die Vingino-Kollektionen per Sendung. “Kunden müssen unsere Kollektionen nicht im Voraus kaufen, sie bezahlen uns nur für das, was sie tatsächlich verkauft haben”, sagt Van den Berg.

Der Bereich ändert sich alle drei Monate. Die Anzeigen zeigen nur die Kollektionen an, die der Einzelhändler zu diesem Zeitpunkt im Geschäft hat.

Die Kinderbekleidungsmarke Vingino investiert extra in Partnerschaften mit Einzelhändlern und feiert ihr 20-jähriges Jubiläum

Jubiläum
Die Kindermodemarke ist inzwischen gereift, denn die niederländische Marke existiert seit zwanzig Jahren. Vingino war die erste Marke, die Jeans für Kinder vermarktete und Kindern ein „cooles“ und selbstbewusstes Gefühl gab.

“Vor ungefähr vier Jahren hatten wir ein kleines Bad, aber jetzt sind die Kollektionen und das Team stärker als je zuvor. Das Design, die Drucke, alles in Ordnung. auf den Punkt“, sagt Van den Berg.” Wir sehen dies auch im starken Wiederverkauf. “”

In diesem Jahr feiert die Marke ihr Jubiläum. „Wir werden die Kinder, die unsere Marke tragen, noch mehr ins Rampenlicht rücken. Wir tun dies durch viele (digitale) Kampagnen und Marketingmaßnahmen, die dem Kind nahe stehen “, sagt van den Berg.

Zum Beispiel startet die Marke in diesem Jahr mit Vingino TV, bei dem Kinder die Hauptrolle spielen. „Wir setzen uns für eine enorme digitale Reichweite ein, die unserer Marke ein Extra verleiht Boost bekommt. Sichtbarkeit, Sympathie und Loyalität sind hier die Säulen.

Darüber hinaus hat Vingino neue Kooperationen und die Marke zeigt sich groß Give-Aways. Beim Kauf einer Sommerjacke erhält der Verbraucher einen Rucksack im Wert von 25 Euro. Mit Winterjacken bis zu 100 Euro schenkt Vingino eine Mütze, bei Mänteln über 100 Euro erhalten Verbraucher sowohl eine Mütze als auch einen Rucksack im Wert von 48 Euro.

Van den Berg: “Einzelhändler profitieren von der Tatsache, dass wir viel Werbung dafür machen. Auf diese Weise wollen wir auch Verkehr für unsere Kunden generieren.”

Interessiert an einer Zusammenarbeit mit Vingino? Dann kontaktieren Sie uns.

Mehr zur Marke auf der Markenseite >>.