Die Denim-Marke Kuyichi ist aufgrund ihres eigenen Systems koronasicher

Kein 50% Rabatt oder “Hol es dir, bevor es weg ist!”, Bei Denim-Pionier Kuyichi gibt es derzeit wie immer nachhaltige Denims ab 100 €. Mit dem Konzept „Keine Jahreszeiten, kein Verkauf“ geht die niederländische Marke einen völlig anderen Weg als die meisten Marken. Nicht nur ein viel nachhaltigerer Kurs; Es scheint auch eine koronasichere Erfolgsformel in Krisenzeiten zu sein. Dies ist die inspirierende Geschichte von Kuyichi.

Die Koronakrise übt derzeit großen Druck auf Modeunternehmen aus. Während die Verkaufszeit zuvor zu einem Umsatzanstieg führte, werden viele Marken und Einzelhändler ihre aktuelle Winterkollektion derzeit nicht los. Und diesmal müssen sie neuen Kollektionen Platz machen, die unter Druck in Fabriken hergestellt werden, die bereits Probleme haben. Angesichts des Umsatzverlusts der letzten Zeit stellt sich die Frage, ob sie es sich leisten können. Aus diesem Grund haben viele Marken in diesem Jahr (Teile) ihrer Bestellungen in Fabriken, den schwächsten Gliedern der Kette, mit all ihren Konsequenzen storniert. Solange sich die Modebranche an saisonale Kollektionen und Ausverkaufswahnsinn aufgrund von Überproduktion hält, bleibt der Druck auf die Kette enorm.

Kuyichi macht keine Modesaison und muss daher seine Kollektion nie “nur” loswerden

Glücklicherweise kann es auch anders gemacht werden, beweist Kuyichi. Mit der Idee „No Seasons, No Sale“ entwickelt die Denim-Marke ein Vertriebskonzept, das nicht nur zu einer besseren Produktionskette beiträgt, sondern auch finanziell erfolgreich ist – auch in Krisenzeiten. Kuyichi konzentriert sich auf hochwertige Kleidungsstücke, die so lange wie möglich halten sollen. Produkte bleiben in der Sammlung, solange sie oft jahrelang nachgefragt werden. Weil sie zeitlos sind, behalten sie ihren Wert sowohl in Geschäften als auch in Lagern.

Trotzdem macht Kuyichi jede Saison eine kleine Ergänzung, in der neue nachhaltige Konzepte eingeführt werden und nur das produziert wird, was verkauft wurde. Infolgedessen ist Kuyichi weiterhin innovativ und begeistert den Kunden.

Die Denim-Marke Kuyichi ist aufgrund ihres eigenen Systems koronasicher

“Keine Jahreszeiten, kein Verkauf” scheint auch in der Verkaufszeit ein erfolgreiches Geschäftsmodell zu sein

Kuyichi hat mit allen Einzelhändlern die gleiche Vereinbarung: Produkte dürfen nicht verkauft werden. Auf diese Weise behält jeder eine faire Marge und niemand spürt am Ende der Saison zusätzlichen Verkaufsdruck. CEO Peter Schuitema: „Unsere Kleidung wird mit Liebe entworfen und hergestellt. Warum sollten wir es dann nach nur wenigen Monaten auf einen Rabatt von 50% reduzieren, mit dem niemand mehr Geld verdient? Natürlich kommt immer eine Zeit, in der die Nachfrage nach einem Stil abnimmt oder wenn einige Teile einer Größenserie im Regal stehen bleiben. Dann ist es in Ordnung, Enthusiasten mit einem kleineren Geldbeutel durch eine kleine Steckdose zu helfen. Auf diese Weise wird nichts verschwendet und Sie machen auch Menschen glücklich. So sollte die Modewelt Rabatte sehen. ”

Dieses Umdenken entlastet nicht nur die Produktionskette erheblich. Eine Verkaufsanalyse des vergangenen Zeitraums zeigt, dass Kuyichi während der Verkaufszeit sogar Verkaufsspitzen erzielt. Schuitema: „Das war vor fünf Jahren nicht der Fall, die Menschen waren nicht bereit für eine andere Denkweise. Ich bin froh, dass wir weitergemacht haben und unsere bewusste Fangemeinde wächst. Tatsächlich war der Schwarze Freitag einer unserer besten Verkaufstage in diesem Jahr. Und das ohne Geschäfte. Sehr besonders!”

Kuyichi fordert andere Marken auf, auch ihre Denkweise zu brechen. Schuitema: „Ein nachhaltigeres System ist möglich, schauen Sie uns einfach an. Erforschen Sie, wie Sie für Menschen so lange wie möglich von Wert sein können, und stützen Sie Ihren Design- und Produktionsprozess darauf. Und arbeiten Sie viel zusammen, innerhalb und außerhalb Ihrer Kette. Je mehr Marken sich dieser Bewegung anschließen, desto schneller können wir die Branche nachhaltiger machen. Auch heute noch.

Erfahren Sie mehr über Kuyichi auf der Markenseite: fashionunited.com/companies/kuyichi