Cannes Lions: Inscrições portuguesas aumentam 45% – Meios & Publicidade

Após dois anos de interregno forçado pela pandemia, o festival internacional de criatividade Cannes Lions está de regresso ao formato presencial a partir desta segunda-feira, 20 de junho. Na caça aos leões, as agências nacionais apresentam-se este ano com contingente reforçado, invertendo a tendência de quebra que se tem verificado nas últimas edições do festival, ao somarem perto de uma centena de inscrições. Depois do cancelamento em 2020 and de Uma edição exclusivamente digital em 2021, onde a representação portuguesa não foi além das 64 inscrições, este ano regista-se um crescimento na ordem dos 45%, totalizando 93 inscrições nacionais.

Design, com 11 inscrições, é a category of more peso na participação portuguesa na edição deste ano, seguida the categorys of Media e Print & Publishing, ambas com oito inscrições. Werden Sie in die Kategorien Brand Experience & Activation, Mobile und Outdoor aufgenommen. Seguem-se Industry Craft (6), Direct (5), Sustainable Development Goals (5), Film (4), Radio & Audio (4), Creative Commerce (3), Creative Strategy (3), Digital Craft (3) , Entertainment Lions for Sport (3), Creative Data (2), Health & Wellness (2), PR (2), Entertainment (1), Glass: The Lion for Change (1) und Social & Influencer. In den Kategorien Creative B2B, Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Entertainment, Entertainment Lions for Music, Film Craft, Innovation, Pharma und Titanium sind portugiesische Trabalhos im Wettbewerb enthalten.

No último ano, recorde-se, houve apenas um leão com sangue português em Cannes. Preenchido pela Paralisia, projeto desenvolvido pela Havas Lisboa para a Associação de Paralisia Cerebral de Lisboa (APCL) foi o único trabalho nacional a chegar a leão na edição de 2021 do festival, arrecadando uma prata. A distinção foi alcançada na category de Estratégia Criativa graças a uma abordagem distinta das habituais campanhas lançadas pelas associações e instituições de solidariedade social para apelar à consignação do IRS. Neste case, a estratégia da agência para a APCL seguiu um caminho diferente, crando um serviço assegurado por uma equipa de utentes com paralisia cerebral que se dispunha a ajudar os portugueses a preencher a sua declaração de IRS, sublinhando a mensagem de que „deficiência não é sinónimo de incapacidade“.

A iniciativa contava com uma equipa de quatro pessoas com paralisia cerebral, que se disponibilizaram a ajudar no preenchimento do Modelo 3 do IRS de qualquer pessoa sem nenhum tipo de custo associado, sendo que, como gesto de agradecimento, era deixado o apelo aos portugueses para que efetuassem a consignação de 0,5% do IRS à respetiva associação.

Numa ativação realizada pela Havas Lisboa, este leão está até este domingo em exposição no Jardim Zoológico de Lisboa, iniciativa que destaca o facto de set tratar do único leão entregue a uma agência nacional nos ultimos quatro anos no mais importante festival de criatividade do mundo. O troféu, exibido em frente à jaula dos leões, integra a exposição O Leão Mais Raro de Portugal, que pretende inspirar criativos, marketeers, estudantes e agências portuguesas a procurar aumentar esta „espécie rara“. O encerramento da exposição marca o arranque da edição de 2022 do festival Cannes Lions, que decorre de 20 a 24 de junho.


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