B2B-Contentmarketing: 5 Trends en frisse inzichten

Ist die pandemie heeft contentmarketing de wind mee, blijkt uit the B2B-onderzoeksrapport of the Americanse Content Marketing Institute (CMI)*. Er ist mehr Budget, mehr Werk und mehr empathische Inhalte für den Klang. Was können Sie für Ihr B2B-Contentmarketing tun? En hoe pas je je Marketingstrategie ist er effektiv op aan? In dit artikel bespreek ik 5 trends en frisse inzichten voor het comend jaar.

1. Zet contentmarketing voorop

Bij contentmarketing staan ​​niet je producten en je sales central, maar de wensen en interesses van je doelgroep. Tijdens de pandemie hebben bedrijven vaker en sterker ingezet op contentmarketing, blijkt uit het onderzoek van CMI. En erfüllt Erfolg. Behaalde resultaten sluiten volgens de respondenten aan bij hun doelen. Resultaat ist vooral geboekt in het creëren van naamsbekendheid via contentmarketing, het opbouwen van geloofwaardigheid/vertrouwen (75 %) und het informeren van publiek (70 %).

Belangrijk ist dat het bij contentmarketing zowel om merkbeleving draait als om de klantbeleving. Kortom, doen wat je merk beloft met empathie voor je klanten én met maximale conversie. Het is natuurlijk wel belangrijk dat je je doelgroep goed kent voordat je werk maakt van je contentstrategie. Lesen Sie hier, was Sie jetzt über B2B-Contentmarketing wissen.

Die Pandemie hat die Bedeutung unserer Content-Marketing-Strategie noch einmal verstärkt. Das Engagement für Content-Marketing ist jetzt unternehmensweit und es gibt eine verstärkte Zusammenarbeit zwischen dem Vertriebs- und dem Marketingteam

Bron: B2B-Content-Marketing-Benchmarks, Budgets und Trends: Einblicke für 2022

2. De juiste Teamstruktur

Die meisten B2B-Organisationen hebben kleine (von mehreren Personen) Marketing-/Content-Marketingteams die de hele organisationatie ondersteunen (58%). Veel teams zijn dunbevolkt: 67% van de respondenten gaf aan dat hun team de afgelopen 12 maanden meer werkdruk heeft ervaren. De Grootte van de Teams ist gelijk gebleven. Er is dus meer werk onder evenveel teamleden verdeeld. Dan rest de vraag: hoe coördineer je dit?

Een gedegen strategie kan bijdragen aan een effectieve manier van werken, ook as de hoeveelheid werk toeneemt. Strategisch en structureel te werk gaan zorgt voor een helder beeld van all activiteiten. Als B2B-Contentmarketeer hilft er, je kleiner die Ergebnisse sind, te behalen die je voor ogen hebt. Daarnaast ist de invulling van de teamstructuur erg belangrijk. Ook investeringen in het welzijn, de talenten en passies van teamleden, kan de productiviteit fllink te verhogen. Denk bijvoorbeeld aan een het creëren van een vertrouwelijke bedrijfscultuur of een personlijk ontwikkelingsbudget.

3. Mehr Budget für Contentmarketing

43% der Befragten die bekend zijn met het contentmarketingbudget van hun bedrijf zegt dat hun budget voor 2021 gestegen is ten opzichte van 2020. Bovendien verwacht 66% dat hun contentmarketingbudget eind 2022 hoger zal uitvallen ten opzichte van hun budget voor 2021.

Respondenten hebben aangegeven in welke gebieden van contentmarketing zij verwachten dat hun organisaties in 2022 zullen investeren. Die oberen vier Antwoorden zijn:

  1. Videos (69%)
  2. Events (61%)
  3. Eigene Medien (57%)
  4. Betaalde-Medien (55 %)

Virtuele Abende und Webinare hebeln die 12 Monate (58 %) der besten Ergebnisse op. De investering in evenementen zullen in 2022 naar verwachting toenemen. 25 % zegt das verwachte Meer, um in Finanzveranstaltungen zu investieren, 39 % in hybride Veranstaltungen und 33 % in digitale Veranstaltungen. Als onderdeel van je contentmarketingstrategie kun je het verhaal van jouw event vertellen via verschillende kanalen. Zo kun je met persoonlijke advertenties meer website bezoekers genereren en meer kliks/sociale acties stimuleren.

Contentmarketingstrategie von Investeringen

4. Besteed werk uit aan Specialisten

Uit het onderzoek blijkt de grootste uitdaging bij uitbesteding het vinden van partners met actuele Expertise (65 %). Van degenen sterben tenminste één contentmarketingactiviteit uitbesteden, geeft 40% aan dat budgetproblemen een uitdaging vormden. Dat war vorig jaar nog 51%. Door het budget efficiënt in te zetten, kun je meer betekenen voor het contentteam. Je kunt effectiever uitbesteden as je je basisvoorwaarden op orde hebt, zoals een strategie voor je contentmarketing, een Tonfall en vastgestelde kpis. Zo weet een freelancer von externe spezialisiert direct water er moet gebeuren. Het uitbesteden van een specifieke opdracht kan ook. Extra vakmensen in huis geeft het team meer snelheid en flexibiliteit.

B2B-Outsourcen-Trend 2022

5. Meten ist nass

Als je je resultaten niet meet, weet je niet wat wel en niet werkt. Het is logisch dat niet all content zal aanslaan bij je B2B-publiek. Houd daarom goed bij welke content het wel goed doet en welke niet. Daarnaast zijn veranderingen rond SEO of zoekalgoritmes (62%) al 2 jaar ganz oben im Kopf bij B2B-Organisationen. Dit jaar kwam gegevensbeheer/analyse (50%) als tweede prioriteit uit het onderzoek. In een digital omgeving waar data steeds belangrijker wordt, is dit zeker aannemelijk. Door het success stap voor stap te meten, kun je begrijpen welke technologieën het meest successesvol zijn en hoe je de ROI (Kapitalrendite) kunt vergroten.

Content-Marketing-Tools b2b

De Imbissbuden von het onderzoek

  • 2021 waren kleine contentteams nog steeds de norm
  • Er wordt meer budget ingezet om werk uit te besten
  • Die beste Lösung für bestes Contentmarketing ist die Suche nach Partnern, die auf aktuelles Know-how treffen
  • Budgetten voor contentmarketing zullen naar verwachting blijven groeien
  • Virtuele Abende und Webinare nutzen die besten Ergebnisse op
  • Naar verwachting nemen de investeringen in evenementen in 2022 toe
  • Veranderingen in SEO/zoekalgoritmen en databeheer/analyse zijn top of mind im Jahr 2022
  • Mehr Investitionen in Videos, Eigenmedien und Betamedien im Jahr 2022

*Bron: Content-Marketing-Institut, B2B-Contentmarketing: Benchmarks, Budgets und Trends. Einblicke für 2022


Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

*The article has been translated based on the content of Frankwatching by www.frankwatching.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!