APCT: Generalistische Presse kann der Erosion der Papierverkäufe nicht entgegenwirken – Meios & Publicidade

Der Rückgang der verkauften Printauflagen rettete in den ersten neun Monaten des Jahres 2021, in dem praktisch alle Publikationen zweistellige Rückgänge hinnehmen mussten, keinen der Generalistentitel. Die Ausnahme bildete Expresso mit einem weniger ausdrucksstarken Rückgang, der im Vergleich zur verkauften gedruckten Auflage im gleichen Zeitraum des Vorjahres um 2,6% zurückging. Trotz des von mehreren Titeln verzeichneten Wachstums im Digitalbereich bleibt der Endsaldo für die meisten Publikationen negativ. Nur Expresso und Público können Papierpausen ausgleichen und eine positive Entwicklung der verkauften Auflage erzielen.

Die im jüngsten APCT-Bericht veröffentlichten Zahlen für den Zeitraum zwischen Januar und September dieses Jahres zeigen die Schwierigkeiten der portugiesischen Presse, einem seit mehreren Jahren zu spürenden Trend der Erosion der Papierverkäufe entgegenzuwirken würde sich im letzten Jahr mit der Ankunft der Pandemie noch verschlimmern. Auch nach der Wiedereröffnung der Kioske und der Phase stärkerer Bewegungseinschränkungen verlieren in den ersten neun Monaten des Jahres 2021 praktisch alle allgemeinen Informationstitel in den Kiosken wieder an Ausdruck. Ausnahme bleibt weiterhin der Expresso, ein Titel, der Nachdem es 2020 Covid-19 am besten widerstanden hatte, tritt es nun wieder als Einzelfall auf, da es der einzige Generalist ist, der im Bankgeschäft, wenn auch nur vereinzelt, gewachsen ist. Die Wochenzeitung Impresa verkaufte sich zwischen Januar und September 2021 mit durchschnittlich 52.665 Exemplaren pro Ausgabe am Kiosk, etwas mehr als die 52.453 am Kiosk verkauften Exemplare im Vorjahreszeitraum (+0,4%).

Doch auch die Wochenzeitung Impresa, die auch im ersten Halbjahresbericht als einzige eine positive Entwicklung der gedruckten Auflage präsentiert hatte, entgeht den Einbrüchen, die alle Generalisten treffen, nicht. Es zeigt jedoch den weniger ausdrucksstarken Rückgang mit durchschnittlich 54.793 verkauften Exemplaren pro Ausgabe in den ersten neun Monaten des Jahres 2021, Zahlen, die einen Rückgang von 2,6% gegenüber den 56.270 verkauften Exemplaren im gleichen Zeitraum des Jahres 2020 widerspiegeln erlauben, den Status und die Zeitung mit der höchsten verkauften gedruckten Auflage auf dem portugiesischen Markt zu halten, die erstmals im ersten Halbjahr dieses Jahres angenommen wurde.

Correio da Manhã, das diesen Status historisch über die Jahre beibehalten hat und zwischen Januar und September 2020 durchschnittlich 59.193 Exemplare pro Ausgabe verkaufte, belegt mit durchschnittlich 52.041 verkauften Exemplaren in den ersten neun Monaten dieses Zeitraums nun den zweiten Platz. . Jahr. Die Tageszeitung von Cofina verzeichnete einen Rückgang von 12,1%. Auch Jornal de Notícias, die nach wie vor die drittgrößte Zeitung, zeigt eine negative Entwicklung. Der Titel der Global Media Group sinkt von durchschnittlich 28.665 verkauften Exemplaren pro Ausgabe zwischen Januar und September letzten Jahres auf eine durchschnittliche verkaufte Auflage von 23.833 Exemplaren in den ersten neun Monaten 2021, ein Minus von 16,9 %.

Der Abwärtstrend erstreckt sich auf Público und Diário de Notícias. Mit durchschnittlich 11.922 verkauften Exemplaren pro Ausgabe verzeichnet die Tageszeitung von Sonaecom einen Rückgang von 11,2 % gegenüber den durchschnittlich 13.431 verkauften Exemplaren in den ersten neun Monaten des Jahres 2020. Der Titel der Global Media Group, der am stärksten bestraften Tagespresse, um 18,7% zurück, von durchschnittlich 3.466 verkauften Exemplaren pro Ausgabe zwischen Januar und September 2020 auf 2.817 Exemplare im gleichen Zeitraum dieses Jahres. Allerdings ist zu bedenken, dass der Global Media-Titel seit dem 29.

Insgesamt bestätigen die Zahlen des jüngsten APCT-Berichts, dass sich der Markt noch lange nicht von den Schäden erholt hat, die der Pandemie-Kontext dem Zeitungsverkauf zugefügt hat. Correio da Manhã, Diário de Notícias, Jornal de Notícias und Público, die vier geprüften Generalisten-Zeitungen, verkauften durchschnittlich 14.142 Exemplare pro Gesamtausgabe, was einem Rückgang der gedruckten Auflage von etwa 13,5 % zwischen Januar und Januar entspricht September 2020, als der Zeitungsverkauf bereits stark von der Pandemie betroffen war.

Bei den Nachrichtenmagazinen liegen die Verluste bei rund 19,4 %. Trotz eines Rückgangs von 10,7 % von 30.948 auf 27.639 verkaufte Exemplare pro Auflage behauptet Visão seine Marktführerschaft in diesem Segment, die von der ersten im ersten Halbjahr dieses Jahres übernommen wurde. Zu diesem Ergebnis trug die Aufteilung von Sábado bei, das in den ersten neun Monaten des Jahres 2020 durchschnittlich 32.867 Exemplare pro Auflage verkaufte, während es im Zeitraum zwischen Januar und September dieses Jahres auf durchschnittlich 23.795 Exemplare zurückging, was einem Rückgang in die Größenordnung von 27,6% für die von Cofina gehaltene Veröffentlichung.

Bei der isolierten Analyse der Bankverkäufe, mit Ausnahme von Expresso, verzeichneten auch alle anderen Titel einen Ausdrucksverlust, der durch die im ersten Quartal dieses Jahres wieder aufgekommenen Auflagen und die Schließung einiger Verkaufsstellen aufgrund der Pandemie-Kontext. Die Wochenzeitung von Impresa verzeichnet einen Umsatzanstieg von 0,4% im Bankgeschäft. In die entgegengesetzte Richtung, mit Brüchen im zweistelligen Bereich, sind Diário de Notícias (-43%), Jornal de Notícias (-14,7%) und Correio da Manhã (-11%). Mit weniger ausgeprägten Rückgängen kamen Visão (-8,6 %), Público (-7,14 %) und Sábado (-7,06 %).

die digitalen Zahlen

Expresso festigt seinen Status als Marktführer im digitalen Bereich, als seine bezahlte digitale Auflage in den ersten neun Monaten dieses Jahres 48.114 erreichte, was einem Anstieg von 17,5 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht. Público, das im digitalen Bereich weiterhin den zweiten Platz belegt, schließt die ersten neun Monate dieses Jahres mit einer digitalen Auflage von 39.475 Exemplaren ab, verglichen mit 30.079, die zwischen Januar und September letzten Jahres registriert wurden. Neben den beiden Titeln, die in Portugal in der bezahlten digitalen Auflage herausragen, verzeichnete auch nur Correio da Manhã, der vierte in der bezahlten digitalen Auflage, eine positive Entwicklung. Die Tageszeitung von Cofina verzeichnete ein Wachstum von rund 58,3 % von 1.527 auf 2.417.

In die entgegengesetzte Richtung tragen die beiden Titel der Global Media Group in den ersten neun Monaten des Jahres 2021 zu einem Rückgang der bezahlten digitalen Auflage bei (-50,7%). Der Diário de Notícias fällt zwischen Januar und September dieses Jahres von 3.978 auf 2.097 (-47,3%). Unter den Nachrichtenmagazinen hat Visão, das in diesem Jahr die Führung des Segments in der Printauflage übernommen hatte, dagegen seine Position im Digitalbereich abgetreten. Die von Trust in News herausgegebene Veröffentlichung sieht einen Rückgang der bezahlten digitalen Auflage um 7% auf 2.345, Zahlen, die nicht ausreichen, um den Anstieg von Sábado, das sich im Besitz von Cofina befindet, aufrechtzuerhalten, das im Digitalbereich 237,6% von nur 1.307 auf 4.417 schoss.

Trotz des Zuwachses verschiedener Titel in der verkauften digitalen Auflage gibt es noch wenige Fälle, in denen dieser Anstieg die Rückgänge in der verkauften gedruckten Auflage ausgleichen konnte. Expresso und Público sind die einzigen Titel mit allgemeiner Information, die eine positive Bilanz verzeichnen, wobei auch die verkaufte Gesamtauflage zunimmt. Bei Expresso, das in der Summe der bezahlten Printauflagen und der bezahlten digitalen Auflage mit 102.907 führend ist, wird der Rückgang um 2,6% bei ersterem durch das Wachstum bei der digitalen Ausgabe ausgeglichen, wobei die verkaufte Gesamtauflage in den ersten neun um 5,85 % gestiegen ist Monate 2021 im Vergleich zu den im gleichen Zeitraum von 2020 erreichten Zahlen (97.223).

Auch mit einer positiven Bilanz kompensiert Público den Rückgang der verkauften gedruckten Auflage um 11,2 % dank eines Anstiegs der digitalen Auflage um 31,2 %, was einer verkauften Gesamtauflage von 51.397 entspricht, was einer Steigerung von 18,1 % entspricht. Einen negativen Saldo haben Correio da Manhã mit 54.458 (-10,3%), Jornal de Notícias mit 27.712 (-24,2%) und Diário de Notícias mit 4.914 (-34%). Bei den Nachrichtenmagazinen, ebenfalls mit negativem Saldo, führt Visão mit 29.984 (-10,4%), gefolgt von Sábado mit 28.208 (-17,5%).


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