Admix sammelt 25 Millionen US-Dollar für In-Game-Werbung, da Marken nach Spielern suchen

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Beimischung hat 25 Millionen US-Dollar gesammelt, um seine Plattform für Werbung im Spiel. Das Timing ist gut, weil Marken weiterhin auf lukrative Verbraucher abzielen, die zunehmend Spiele spielen.

Die In-Play-Anzeigen des Londoner Unternehmens können Werbung in die Landschaften von Spielen einfügen, beispielsweise auf Werbetafeln in Rennspielen. Beimischung hofft, dass dies sein Weg ist, die Monetarisierungsebene für Inhalte für Spielwelten und das prägende zu werden Metaverse, das Universum der virtuellen Welten, die alle miteinander verbunden sind, wie in Romanen wie Schnee-Crash und Bereit Spieler eins.

Die jüngste Finanzierung ist die größte, die von einem „nicht aufdringlichen Spiele-Monetarisierungsunternehmen“ gesichert wurde und bringt die Gesamtfinanzierung von Admix auf 37 Millionen US-Dollar.

Zu den Investoren zählen die Venture-Fonds Elefund, Force Over Mass, DIP Capital, Notion Capital, Speedinvest, Rocket Capital, Colopl Next, Sure Valley Ventures und Sidedoor Ventures sowie der Wachstumsinvestor Kuvi Capital und Angels aus der Gaming-Branche.

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„Wir haben wirklich interessante Investoren, die nicht spielespezifisch sind, weil sie erkennen, dass es hier um mehr geht als um Spiele“, sagte Samuel Huber, CEO von Admix, in einem Interview mit GamesBeat. „Hier geht es um Web 3 und die Zukunft des Internets. Sie wissen, dass es in der neuen Creator Economy um Tools zur Erstellung von Inhalten, Vertrieb und Monetarisierung gehen wird. Dies trägt dazu bei, die Schöpferökonomie neu zu definieren. Das ist der große Platz.“

Ursprünge

Oben: Samuel Huber ist CEO von Admix.

Bildnachweis: Beimischung

Admix wurde 2018 von Huber und Joe Bachle-Morris gegründet und hat In-Play-Werbung entwickelt, die Spiele in Bereiche von Videospielen bringt, in denen sie nicht als Eindringlinge auffallen, wie beispielsweise die Schilder an Gebäuden in einem modernen Spiel.

Huber hat in einer ganz anderen Branche angefangen, und das macht sein Unternehmen für ihn anders.

„Ein großer Teil unseres Unterschieds ist wirklich diese DNA“, sagt Huber, der früher als Ingenieur in der Formel-1-Branche gearbeitet hat.

In seiner Freizeit begann er, Spiele für die App Stores zu entwickeln. Er beendete das Spiel schließlich und eröffnete ein Spielestudio. Sie haben Gelegenheitsspiele entwickelt und Hubers Aufgabe war es, sowohl die Spiele zu konzipieren als auch ein Geschäftsmodell dafür zu entwickeln.

Er übernahm das Anzeigengeschäftsmodell, war jedoch schockiert, als er sah, dass die leistungsstärksten Anzeigen Interstitial-Anzeigen waren, die das Gameplay unterbrachen und für die Spieler eine schlechte Erfahrung darstellten.

„Als Verlage mochten wir sie eigentlich gar nicht“, sagte er. „Dies war meine erste Erkenntnis, dass Werbung ein notwendiges Übel ist und sicherlich nicht auf die bestmögliche Weise gemacht wurde. Also habe ich angefangen, nach alternativen Lösungen zu suchen.“

Er untersuchte die frühere Ära der In-Game-Werbung wie Massive und IGA Worldwide, die beide erworben wurden und dann starben. Sie wurden in einer Zeit entwickelt, in der die Technologie nicht wirklich da war, um alles so zu automatisieren, dass es für Spieler funktionierte.

“Es gibt ein bisschen Gepäck, weil es schon einmal ausprobiert wurde, aber auf eine ganz andere Weise”, sagte er. „Wir identifizieren die Schlüsselbereiche der Welt und monetarisieren diese Bereiche.“

Aber mit der Pandemie kam es zu einem Anstieg der Spiele und der Großteil der Werbung wurde von der physischen Welt in die digitale Welt verlagert, wo alle rumhingen.

“Marken und Agenturen haben sich beteiligt”, sagte er. „Unsere Idee war einfach, dem Endbenutzer ein besseres Erlebnis zu bieten. Das war die Vision.“

Bis 2019 erzielte das Unternehmen Einnahmen. Das Unternehmen hat seine Lösungen in Spiele-Engines wie Unity und Unreal integriert und seine Anzeigen können in Spiele auf Android, iOS und sogar auf dem PC (in einer Testphase) eingefügt werden.

„Wir haben eine sehr bewusste kommerzielle Entscheidung getroffen, uns auf Mobile-First zu konzentrieren“, sagte er. „Es ist keine technische Entscheidung. Es ist eine kommerzielle Entscheidung. Unser Vertriebsteam weiß, wie man großartige mobile Entwickler findet. Und unser Vertriebsteam weiß, wie man mobiles Inventar an Werbetreibende verkauft.“

Viel Wachstum

Oben: Admix fügt Anzeigen an logischen Stellen in Spielen ein.

Bildnachweis: Beimischung

Über 300 globale Spiele von 150 Publishern und Tausenden von Werbetreibenden nutzen derzeit die End-to-End-Plattform von Admix, die Drag-and-Drop-Tools für Spiele-Publisher verwendet, um sie in ihre Spiele zu integrieren, eine Plattform für Werbetreibende, um auf die Spielewelt zuzugreifen, unabhängig verifizierte Messungen und Datenberichterstattung. Das Unternehmen expandiert in Amerika und Asien.

Die erste Phase der Entwicklung von Admix hat sein kommerzielles Modell bewiesen, das auf einem guten Weg ist, ein Umsatzwachstum von 1.000 % gegenüber dem Vorjahr zu erzielen. Dieses frische Kapital wird die Entwicklung von Admix als eine Reihe von Monetarisierungstools für die neue Creator Economy und seine zweite kritische Phase der Produktentwicklung vorantreiben, die Standards im Metaversum setzen wird.

Admix wird seine proprietäre Rendering-Technologie, die komplexe 2D- oder 3D-Konstrukte digital in jede 3D-Umgebung einschleusen kann, ohne Auswirkungen auf die Leistung der Engine der virtuellen Welt, wiederholen, sagte Huber.

Admix hat sich in diesem Jahr auf über 80 Mitarbeiter verdoppelt. Es hat kürzlich Verträge für In-Play-Kampagnen mit Calvin Klein, Schuh, Movember und Sky unterzeichnet. Rivalen sind Anzu. Die eigene Recherche von Admix ergab, dass das Geld, das in In-Game-Anzeigen investiert wird, viel geringer ist als der Betrag, der in soziale Medien fließt.

„Deshalb sehen wir so viele Chancen“, sagte Huber.

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Source: VentureBeat by feedproxy.google.com.

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