Adidas droht Boykott wegen Männermodels in Badeanzug-Kampagne

Kritische Stimmen zu einer Adidas-Kampagne. Dabei geht es um einen Badeanzug auf der Website der deutschen Sportmarke, der von einem männlichen Model getragen wird. Der fragliche Badeanzug ist Teil der Adidas x Rich Mnisi Pride-Kollektion, die das Unternehmen in Zusammenarbeit mit seinem Global Purpose-Partner Athlete Ally als Feier der Selbstdarstellung und als Partnerschaft zur Ehrung der LGBTQIA+-Community beschreibt.

Laut Helen Joyce, Director of Advocacy bei Sex Matters, einer Organisation, die sich für die Anerkennung der Bedeutung des Geschlechts in Regeln, Gesetzen, Richtlinien, Sprache und Kultur einsetzt, wird dieser Schritt von Adidas als Versuch gesehen, „durch Währung Aufmerksamkeit zu erregen“. aus der Transgender-Bewegung auszusteigen“. Laut The Times „droht Adidas, seinen Kernkundenstamm im Austausch für volatile Publicity zu verprellen“.

In der Beschreibung des Badeanzugs von Adidas heißt es, dass er die Botschaft von Inklusivität und Liebe verkörpert und die einzigartige, aber dennoch vernetzte Natur jedes Einzelnen hervorhebt. Das Unternehmen sagt, dass der Badeanzug, der in Zusammenarbeit mit Rich Mnisi entworfen wurde, lebendige Energie ausstrahlt und Freude in das Stranderlebnis bringt.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf FashionUnited UK. Übersetzung und Bearbeitung ins Niederländische von Caitlyn Terra.

Anmerkung des Herausgebers vom 22. Mai 2023: Dieser Artikel wurde nach der Veröffentlichung bearbeitet, um transphobe Zitate Dritter zu entfernen, die zur Illustration dieses Artikels verwendet wurden. FashionUnited möchte diesen Aussagen keine Plattform geben.